2026年夏天，文旅市场热度持续攀升，各地优质供给不断丰富。国家统计局数据显示，初步核算，上半年国内生产总值695704亿元，按不变价格计算，同比增长4.7%；分产业看，第三产业增加值413709亿元，增长5.2%。服务业保持平稳增长，现代服务业发展态势向好。
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各地结合自身资源禀赋，密集推出暑期文旅促消费活动。贵州盘州乌蒙大草原以清凉气候吸引大量“旅居式”避暑客流；海南三亚推出海岛打卡护照集章活动，游客络绎不绝；重庆涪陵升级夜游模式，潮流演艺与滨江夜游结合，吸引众多游客消夏。
黑龙江启动夏季避暑旅游“百日行动”，推出主题游玩线路和特色文旅产品，满足多元化消费需求。浙江绍兴暑期文旅促消费活动聚焦亲子与青年客群，深耕研学市场，以“研学+景区+餐饮+住宿”产业链带动关联消费，同时布局清凉消暑业态，依托山水资源打造嬉水、溯溪、露营等避暑场景。
广东深圳持续培育特色消费场景，科技馆沉浸式体验和机器人大道科技展演展现数字科技与体验经济融合，美术馆夜游和特色小镇夜间狂欢推动夜间经济升温。河南郑州休闲街区游客可品美食、听交响乐，古城墙下设有老字号集市和豫剧表演，热闹商圈提供早茶与球赛观赏。内蒙古鄂尔多斯举办精品文艺展演、无人机焰火秀和草坪音乐会，并打造房车露营、草坪市集等微度假产品，设置传统文化手作体验环节，丰富文化消费供给。