2025年国内出游65.22亿人次、总花费6.30万亿元，双双创下历史新高。2026年春节、清明、五一三大假期出游规模均刷新同期纪录。2025年服务零售额同比增长5.5%，居民人均服务性消费支出达13,602元，占人均消费支出的46.1%。
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休闲度假以49.8%的占比稳居出游方式首位，小众秘境和错峰反季分别以42.6%和41.3%紧随其后。自然景观和美食寻味仍居前列，主题乐园、当地文化游、户外活动占比明显抬升。当地文化体验中，美食制作、民俗节庆、当地生活位列前三。户外活动中，徒步登山、自然探秘、骑行自驾领跑。
私家车或租车自驾以39.9%反超全程自由行，成为国内游第一选择。国内3至5天短线是绝对主导场景，占比72.2%。包车游、拼小团、半自助等品质型小团出行更趋活跃。
住宿选择中，三星舒适型与经济型合计接近七成，三星与五星占比同时抬升。18至25岁用户偏好经济型酒店与民宿，26至45岁用户对四星及以上高星酒店偏好显著，中老年群体在经济型与奢华酒店两端均有偏好。
浏览游记、攻略获取灵感以52.5%排名第一，高于直接搜索预定的42.9%。在社交媒体被种草后回到平台完成预定的用户接近四成。用户对平台的第一印象中，“一站式搞定行程”和“老品牌、值得信赖”合计占据主导。
出游用户中18至35岁占比超六成，46岁以上占比不足一成。白领构成基础客群。消费态度上，品质优先型与重点投入型合计接近七成。个人月收入过万占54.0%，家庭月收入3万元以上占33.4%。年出游7次以上的深度旅游爱好者占比持续走高。