毕马威在2026年服贸会发布《“十五五”服务消费十大前沿趋势展望》，提出县域是消费基石市场，服务品质升级沿生产性服务赋能产业、公共服务下沉、生活服务文旅休闲三个方向展开，反向旅游带动县域高星酒店消费占比首次反超一线城市
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2026年中国国际服务贸易交易会于9月9日至13日在北京举行。毕马威在服贸会发布《“十五五”服务消费十大前沿趋势展望》（下称《报告》）。《报告》提出，县域是我国消费的基石市场，也是服务消费扩容的增量空间。
《报告》列出县域服务品质升级的三个方向。其一，生产性服务赋能县域产业升级，例如共享智造工厂和工业互联网平台助力中小企业降本提质。其二，公共服务品质升级，优质教育医疗资源加速下沉，通过医共体建设和集团化办学提升县域公共服务水平。其三，生活服务品质升级，文旅休闲服务成为亮点，“反向旅游”“小城热”带动县域高星酒店消费占比首次反超一线城市。