宝马自2026年7月27日起至8月10日；通过车载信息娱乐系统向2020年7月后生产、配备Operating System 7或更新版本系统的车辆推送《蜘蛛侠：重生日》电影广告；覆盖70多个市场

宝马公司通过车载信息娱乐系统向车主推送新电影《蜘蛛侠：重生日》的广告，引发车主不满。当车主启动车辆时，车载屏幕会弹出通知横幅，点击后播放一段19秒的全屏动画，并伴有背景音乐和车内氛围灯联动展示的灯光秀。

凡在2020年7月之后生产、配备宝马Operating System 7或更新版本系统的车辆，在超过70个市场中均收到此项推送。车主对此次未经请求的广告推送表示不满，许多车主在网络平台上表达愤慨，并要求官方提供关闭此类通知的退订选项，同时担心未来车载屏幕会出现更多广告。

宝马官方回应称，该动画并非商业广告，而是电影品牌全面合作的一部分，且宝马旗下车型在电影中有所亮相。宝马曾在2023年底公开声明，承诺不会在车载屏幕上出售广告空间。目前，通知会自动发送至兼容车辆，但车主若不点击通知横幅即可避免播放完整动画。

该宣传内容已整合至车载系统的Festive应用中，并且在使用Apple CarPlay系统时不会弹出。宝马此前曾通过车载系统推送过节日庆祝动画，但本次与商业电影深度绑定的内容性质更接近商业广告，车主普遍认为其缺乏档次。