贵州茅台飞天茅台自营门店零售价上调至1719元/瓶，线上线下双价格体系形成

贵州茅台自营门店飞天茅台零售价已上调至1719元/瓶，较i茅台平台1639元/瓶的售价高出80元。北京、上海、安徽、四川、贵州等多地自营门店工作人员确认，该价格已执行约一周，但门店目前无现货，库存已投放至i茅台平台。个人消费者如需购买，仍需通过i茅台APP。除飞天茅台外，部分线下自营门店的公斤茅台、精品茅台等产品售价仍与i茅台保持一致，且有一定货量。

此次调价源于贵州茅台7月17日发布的公告，自2026年7月18日起，飞天茅台i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。而3月30日的公告曾将自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶，销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶。两次公告措辞的差异——从“自营体系零售价”变为“i茅台零售价”——为线下自营门店独立定价埋下伏笔，飞天茅台由此形成线上线下“双价格体系”。

批价方面，第三方平台数据显示，7月28日，2026年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1705元/瓶，散瓶报1685元/瓶，均较前一日上涨5元；2025年飞天茅台原箱报1775元/瓶，散瓶报1730元/瓶，均较前一日上涨10元。7月27日，市场批价稳定在1700元/瓶左右。成都茅台经销商处原箱价格约为1760元/瓶，大型酒类连锁散瓶价格为1800元/瓶，原箱为1820元/瓶。

随着双价格体系落地，自营门店销售政策同步调整。部分四川、重庆自营门店已暂停受理面向纳税达标企业以官方零售价申购53度500ml飞天茅台的业务，恢复时间待定。自营门店工作人员表示，目前企业团购价格同样为1719元/瓶，但因近两个月货源较少，门店优先考虑老客户，已无新客户平价申购通道。