美国联邦贸易委员会联合22州起诉亚马逊 指控广告定价欺诈获取数百亿美元

美国联邦贸易委员会于8月31日对亚马逊提起诉讼，指控这家电商巨头通过操纵广告价格欺骗广告商，在七年内获取数百亿美元收益。该诉讼由22个州的总检察长联合发起，已在美国华盛顿西区联邦地区法院立案。这是联邦贸易委员会针对亚马逊提起的第三起重大案件，此前亚马逊曾于2025年以25亿美元和解一起关于Prime订阅服务的诉讼，另一起指控非法垄断的案件将于2027年开庭审理。

联邦贸易委员会在诉状中指控，亚马逊自2018年起改变广告拍卖策略，秘密提高广告商必须支付的最低价格。亚马逊通过一种名为“软底价”的机制，在拍卖中输入高于出价第二高者的自身出价，且未向广告商披露这一做法。

亚马逊运营着全球第三大数字广告平台，2025年广告收入达680亿美元。针对指控，亚马逊回应称，其定价方式不存在损害消费者权益的情况，相关说法与事实相悖；诉状并未举出消费者价格上涨的证据，联邦贸易委员会的指控从根本上误解了广告商的运作模式。消息公布后，亚马逊股价大幅下跌。