兰蔻北京王府井APM全球旗舰店因租约到期终止运营，欧莱雅2026上半年销售额237.7亿欧元，中国市场两位数增长

欧莱雅方面证实，因租约到期，兰蔻北京王府井APM店于2026年7月30日正式终止运营。该店于2020年国庆期间开业，营业面积达320平方米，是兰蔻在中国规模最大的线下门店，曾定位为品牌线下零售孵化器，承担新品首发、品牌形象展示及消费者深度体验等职能。8月6日实地探访显示，原门店已更换围挡，店内设施全部搬空，APM商场工作人员透露该铺位已有新品牌接手，近期将进场装修。兰蔻客服表示，北京仍有18个专柜网点正常运营。

欧莱雅集团2026年上半年财报显示，集团实现销售额237.7亿欧元，调整后可比增长6.5%。其中，奢华事业部调整后可比增长5.1%，跑赢全球高端美妆大盘。在北亚区域，欧莱雅在华业绩增速约为中国市场平均增速的三倍，奢华事业部成为该区域增长的主要贡献板块。渠道层面，北亚区域电商收入占比已超过50%，电商成为第一大销售渠道。亚洲旅游零售业务仍构成拖累，修复节奏慢于出境客流恢复。

自2022年起，欧莱雅建立线下网点的产出评估机制，2023年至2024年进一步明确渠道质量优先于网点数量，不再追求门店规模扩张，而是将资源向高产出优质点位集中，并对低效网点进行动态优化，该策略覆盖奢华事业部旗下全部品牌。中国大陆本土专柜与电商渠道是奢华品牌增长的核心引擎，线下布局正从规模扩张转向效率深耕。