五粮液取消部分渠道政策，要求第八代五粮液出货价不得低于800元/瓶，对低价窜货行为罚款

8月13日，多位经销商透露，五粮液约一周前已向其下发通知，取消此前部分渠道政策，并明确第八代五粮液出货价格不得低于800元/瓶。针对低价窜货、低价抛售行为，品牌方将视情节采取罚款等处罚措施。有经销商表示，只要不是大范围的恶意窜货，实际执行中一般不会轻易处罚。截至发稿，五粮液官方未就此发布书面文件或公开回应。

近期市场数据显示，8月6日国内多地经销商上调第八代五粮液出货价，河南市场整箱报价单次上调90元。河北、上海、四川、山东等多地批价同步走高，第八代五粮液批价集体突破760元/瓶，部分区域单周最高涨幅超过30元/瓶。截至8月13日，第八代五粮液流通批价约780元/瓶，较本月初累计上涨近50元。

目前主流电商平台第八代五粮液售价维持在800元至840元区间。随着中秋、国庆消费旺季临近，五粮液此番渠道限价举措的具体执行效果仍有待观察。