2026年818理财节：多家券商推出ETF实盘大赛与AI应用，转向客户价值驱动

818理财节中，ETF继续成为主要焦点。2025年ETF在活动中占主导地位，2026年依然保持热度。多家券商围绕ETF推出系列活动。国新证券于7月20日启动理财节活动，主线是落地ETF实盘大赛。光大证券举办第三届ETF实盘大赛，赛制成熟度有所提升。长城证券以ETF为主题启动活动。国泰海通举办ETF实盘赛，推出ETF组合投顾产品矩阵及财经访谈节目《ETF相对论》。中泰证券推出ETF涨跌竞猜投教互动，投资者在限定标的范围内竞猜周度涨幅冠军。

沉浸式游戏化投教成为今年理财节的一大特点。开源证券的“长安奇遇记”以闯关打卡形式推进，融入西安地域文化，6个打卡点自动生成打卡照。国泰海通推出ETF赛事、大咖直播、投资人格测评等玩法。万联证券以“818理财节+25周年司庆”双IP联动，通过五站式游戏化链路进行投教。东方财富新增AI妙想专场，集成大模型至APP，并推出“财富大富翁”沉浸式投教。

AI技术应用在券商服务中有所深化。国金证券APP实现从“人找服务”到“服务找人”的转变，通过多维数据建模主动推送匹配信息。东吴证券推出投资加油站，包括AI交易信号大师、AI盯盘宝、AI智能投资助手等工具及投资人格评估。华鑫证券推出“网格大师”，将量化策略转化为智能指令，在预设区间内自动执行交易。

券商理财节目标从业务指标驱动转向客户价值驱动。国金证券通过轻量化问卷收集用户反馈，招募“APP长期体验官”推动产品优化。国元证券以“我最喜爱的投资顾问”评选和智能投资为核心，设计“股林盟主大会”增强客户对投顾服务的了解。