券商818理财节发展十年参与券商超30家，面临同质化等瓶颈，行业共识转向长期陪伴式运营

券商818理财节迎来十周年。该活动自2017年由国泰君安证券（现为国泰海通证券）首倡以来，参与券商数量已扩大至30余家。活动形态从早期以产品促销为主，逐步发展为涵盖直播、投教、竞赛互动和科技赋能的综合服务体系。2026年正值该活动举办十年，其发展路径反映了财富管理领域的转型趋势。

行业生态在此期间发生了显著变化，从互联网时代依托流量扩张的模式，转向精细化运营。AI技术从概念阶段进入实际应用。818理财节的发展历程可划分为三个阶段：1.0阶段以发放红包和理财券为核心，2.0阶段引入直播、短视频和游戏化投教，3.0阶段则强调AI赋能和长期陪伴。技术手段与服务逻辑均随阶段演进有所调整。