国家电影局和市场监管总局联合印发通知，鼓励电影院拓展餐饮、文创等非票收入，摆脱票房依赖，同时强调保证放映主业

国家电影局与市场监管总局近期联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，提出以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，推动电影院业态、模式和服务创新。通知要求电影院摆脱对票房的单一依赖，通过多样化经营路线适应观众的新需求。

长期以来，票房收入是影院经营的主要支撑。优质影片供给和档期热度直接影响影院客流和经营状况，影院经营越依赖票房，受档期冷热影响就越明显。与此同时，仅靠传统观影服务已难以充分回应观众的新需求。对不少观众而言，观影不仅是视听消费，也是一种文化休闲安排。同一影片往往同时在多家影院上映，观众比较的不只是场次和票价，也会关注候场环境、观影氛围和服务细节。

影院具备线下空间和客流基础，有条件拓展服务内容。推动多样化经营，可以在守住主业的基础上更充分利用现有空间和观影客流。新业态增加后，空间使用和人流组织更趋复杂，购票、候场、散场等环节需要优化布局和流程，减少等待、拥堵和干扰。

多样化经营也涉及影院对城市消费的带动作用。许多影院位于商业综合体、特色街区或文旅消费场所，本身处于消费活动较为集中的区域。影院与周边商业各有侧重，通过联办主题活动、联动会员权益等方式可实现服务互补，丰富消费选择。观影客流可以带动周边消费，完善的商业配套也有助于影院聚集人气。

多样化经营需以不偏离主业为前提。电影院归根到底是观影场所，放映质量、观影秩序和基础服务是立身之本。拓展新业态不能损害观影体验或触碰经营底线。不同影院在区位、受众和经营能力上存在差异，应结合自身条件找准定位，在规范经营基础上形成特色。