2026年一季度全国乡村旅游收入4570亿元，接待7.93亿人次；我国已推出1597个重点村镇，成联合国最佳旅游乡村最多国家

文化和旅游部数据显示，2026年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.93亿人次，同比增长12.2%；接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。乡村旅游业作为农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业，为城市居民提供了亲近自然的场景，也为乡村居民创造了就业机会和收入。

近年来，我国乡村旅游业呈现强劲发展势头。截至目前，全国已推出1597个乡村旅游重点村镇，成为联合国旅游组织“最佳旅游乡村”总数最多的国家。“反向旅游”“奔县游”“去别人家乡看看”“稻田咖啡”等成为社交平台上的热门话题。与此同时，部分地区仍存在定位模糊、产品雷同、形式单一等问题，旅游产品供给与游客需求多元化不匹配，服务品质不够精细，一些地区对乡村文化传承保护有所忽视，文化多样性和独特性面临消退。

乡村旅游消费正从“功能满足”转向“意义共创”。游客不再满足于“吃顿农家饭、摘筐土特产”，而是愿意为一次非遗学徒体验或一晚推窗见山的住宿支付更高价格。围绕多功能拓展、多业态聚集、多场景应用，农文旅、农商旅、农体旅、农康旅协同发展机制逐步构建，沉浸式、互动性、年轻态的文旅新业态不断涌现，丰收市集、非遗工坊、休闲露营等新场景持续推出。