2026年上半年中国化妆品全渠道交易额6114.1亿元同比增长4.35%，线上直播电商占比57%，线下客流回升但百货专柜数量下降14%

2026年上半年，我国化妆品全渠道交易总额达到6114.1亿元，同比增长4.35%。线上渠道交易额约3808.87亿元，同比增长5.74%；线下渠道交易额约2305.19亿元，同比增长2.13%。这是多年以来，线上线下渠道首次同时录得正增长。

线上渠道中，以抖音等为代表的直播电商平台成为化妆品销售的主力，上半年交易总额超过2100亿元，市场份额约57%。其中，抖音在化妆品线上零售领域以超2000亿元的体量占据53%的市场份额。2026年上半年，抖音渠道化妆品的交易量同比增幅高于交易额增幅。此外，淘宝、天猫、京东等平台的成交均价有所提升。

线下客流明显回升。2026年1至6月，全国约9500个大型购物中心客流同比全部正增长，5月和6月同比增幅分别达到19.50%和19.30%，6月日均客流为3.2万人/天/项目。与此同时，线下门店结构持续调整。截至2026年6月底，全国化妆品百货专柜在营数量约3.8万个，同比减少14%，这是自2019年以来连续第7年收缩。化妆品专营店在营门店约12.8万家，同比微降0.22%。超市在营门店约245.4万家，同比增长9.00%；便利店约45.9万家，同比增长5.60%。化妆品专营店的店均交易额呈现修复态势，除1月同比下降10.61%外，其余五个月均实现同比正增长。2月高增幅受春节错期影响，若将1至2月合并计算，店均交易额同比小幅增长，3月和6月增幅超过5%。

美容护肤品2026年上半年线上交易额同比下降5.40%，交易量下降3.46%，是重点品类中唯一负增长的品类。从细分类目看，护肤品套盒、乳液/面霜、面膜、精油芳疗和眼部护理五大类合计下跌61.92亿元。面部护理套盒下跌金额最大的品牌下跌15.38亿元，主要受2025年年底负面舆情影响；其余4个品牌合计下跌超10亿元。乳液/面霜品类下滑金额最大的5个品牌中，多数为国货白牌，另有一个国际大众品牌。

从价格带分布看，400元以上高端市场2026年上半年交易额同比上升约3.31%，交易量基本持平。雅诗兰黛400元以上价位产品交易额同比增长10.8亿元，修丽可增长9.7亿元，海蓝之谜、兰蔻、赫莲娜增加值均在5亿元以上。中档品牌和大众品牌在400元以上价格带的护肤产品交易额合计减少约60亿元。100至400元的中档市场中，线上渠道TOP1000品牌中约690个品牌处于负增长状态，合计减少交易额约98亿元。100元以下的低端市场中，TOP1000品牌中约620个品牌负增长，合计减少交易额约50亿元，其中大部分为白牌。2026年上半年，高中低端市场商品供应种类均减少，其中低端护肤品市场减少36.48万种，中档市场减少约15.21万种，高端市场减少约7.91万种，合计减少59.6万种。