2026年上半年中国运动相机线上销量311.9万台同比增超90%，大疆与影石合计占销售额97.9%

2026年上半年，中国运动相机市场线上全渠道销量达到311.9万台，销售额82.0亿元，同比增幅均超过90%。市场增长动力正从专业户外拍摄逐步转向日常短视频创作，短视频、户外生活和轻量化UGC创作的普及，以及露营、骑行、潜水、城市旅拍、自媒体日常记录等场景的拓展，推动运动相机从极限运动专业器材转变为大众随身创作工具。

品牌格局方面，市场呈现明显的头部集中效应。大疆和影石两大品牌在2026年上半年合计占据89.4%的销量份额和97.9%的销售额份额。大疆以线上市场销量占比74.0%、销售额占比80.9%位居第一，其Osmo Pocket系列位列云台相机销量榜首，Action系列在广角运动相机市场同样处于领先地位。影石整体线上市场销量占比为15.4%，销售额占比为17.0%，其传统优势集中在全景相机领域。

2026年上半年，影石推出Luna Ultra云台相机，正式进入云台相机赛道，形成“全景相机+云台相机”双产品线布局。除大疆和影石外，其余品牌合计约占10%的销量份额和2%的销售额份额。山狗、SJCAM、AKASO等百元级入门品牌主要依赖海外跨境市场，在国内线上和线下渠道的市场份额持续缩水。