中国自研游戏上半年海外收入同比增超30%创六年最大增幅 但全球获客成本攀升与竞争加剧并存

2026年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达123.7亿美元，约合人民币835.6亿元，同比增长超过30%，创近六年来最大增幅。同期，自研游戏国内市场收入增长约为16%。报告显示，长线产品的持续运营及新品的稳定贡献支撑了这一增长。2025年同期，中国游戏海外市场收入增幅为11%。

2026年ChinaJoy期间，面向产业的BTOB展馆参展商超过500家，外资占比超过46%，广告平台、支付公司、数据分析机构和本地化服务商参展规模明显扩大。多家服务商展台面积较往年增加，部分企业从标准展位升级为大型特装展位。展会主办方数据显示，面向玩家的BTOC展馆参展商超过350家。

全球手游市场整体呈现回落态势。Sensor Tower数据显示，2026年上半年，海外手游内购收入为331亿美元，环比下降6%；下载量为222亿次，环比下降4%。获客成本方面，Adjust数据显示，过去一年全球游戏应用单次安装成本从0.43美元升至0.56美元，同比增长30%；美国市场安装成本从1.31美元升至1.71美元，增幅达31%。

2026年6月，共38家中国厂商入围全球手游发行商收入榜前100名，合计吸金20.6亿美元，约合人民币139亿元，占全球前100名手游发行商总收入的41.6%。出海产品方面，世纪华通旗下Century Games的《Whiteout Survival》《Kingshot》以及柠檬微趣的《Gossip Harbor》位居中国出海游戏收入前三名。据估算，《Whiteout Survival》全球累计营收即将达到50亿美元，《Kingshot》累计内购收入突破15亿美元。

中国游戏出海的产品结构发生变化，中轻度移动游戏和小程序游戏成为新的增长引擎。头部企业海外营收保持稳健，中小企业和独立团队逐步崛起。人工智能技术正在压缩出海的本地化、素材制作和市场测试等环节的前置成本。IDC报告显示，出海企业营销场景的AI应用率已达78.5%。Unity近期对300名开发者进行的调查显示，竞争和用户获取成本是当前游戏工作室面临的前两大挑战，占比分别为33%和30%。2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%；中国厂商获客支出增速为22%，高于全球平均水平。

区域市场方面，东南亚地区应用安装量同比增长6%，其中娱乐和社交应用安装量分别增长94%和99%。中国应用在印度尼西亚和菲律宾的安装量占比分别达到24%和22%。在哥伦比亚等拉美市场，中国应用在娱乐和社交领域的安装量占比超过60%。北美市场仍是中国应用最大的上架市场，77%的中国出海应用选择在美国上架，美国市场收入占中国自研移动游戏海外市场收入的32%。

围绕中国游戏企业的全球扩张，营销、支付、数据分析和本地化服务等厂商已形成分工更细的产业链。2026年上半年，中国游戏出海收入增长与全球手游流量整体回落并存，获客成本上升和用户获取难度增加成为行业普遍状况。