2026年上半年中国自研游戏海外销售收入超123亿美元 同比增长逾30%

2026年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到123.72亿美元，约合人民币835.6亿元，同比增长30.22%，创下近六年来最大增幅。这一增速明显快于同期自研游戏国内市场约16%的收入增长。根据《2026年1—6月中国游戏产业报告》，长线产品的持续运营及新品的稳定贡献支撑了该增长。2025年同期的增幅为11%。

海外手游大盘整体呈现回落态势。Sensor Tower数据显示，2026年上半年，海外手游内购收入为331亿美元，环比下降6%；下载量为222亿次，环比下降4%。Adjust数据显示，过去一年全球游戏应用的单次安装成本从0.43美元升至0.56美元，同比增长30%，其中美国市场安装成本从1.31美元升至1.71美元，增幅达31%。2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%，中国出海游戏厂商在全球获客支出中的占比达到35%，同比增长22%。

AI技术正深度嵌入游戏出海全链路。在素材制作环节，AI参与度已达70%至80%；在广告投放领域，AI可实现从市场调研、媒介策略、账户管理到数据报告的闭环，一份传统方式需3天完成的市场洞察报告，借助AI工具仅需20分钟即可生成；在网红运营环节，AI实现从网红匹配、需求对接、内容输出到数据报告的全流程自动化，沟通周期从5天缩短至2天。IDC报告显示，出海企业营销场景的AI应用率已达78.5%。

从全球市场竞争格局看，Sensor Tower数据显示，6月共有38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入20.6亿美元，占全球TOP100手游发行商总收入的41.6%。具体产品方面，世纪华通旗下《Whiteout Survival》《Kingshot》以及柠檬微趣的《Gossip Harbor》位居中国出海游戏收入前三名。《Whiteout Survival》全球累计营收即将进入50亿美元，《Kingshot》累计内购收入突破15亿美元。

市场分布方面，美国是中国自研移动游戏海外收入最大的市场，占比达32%，77%的中国出海应用选择在美国上架。新兴市场方面，土耳其、越南的苹果用户增速领跑全球，益智解谜、RPG、策略类游戏在当地接受度较高。东南亚地区应用安装量同比增长6%，娱乐和社交应用安装量分别增长94%和99%，中国应用在印度尼西亚和菲律宾的安装量占比分别达到24%和22%。拉美地区在哥伦比亚等市场，中国应用在娱乐和社交领域的安装量占比已超过60%。

本届ChinaJoy期间，面向产业的BTOB展馆参展商超过500家，外资占比超过46%，广告平台、支付公司、数据分析机构和本地化服务商等围绕游戏出海的服务体系正在形成。部分中国游戏企业已在新加坡、日本等多个国家设有分支机构，全球化运营布局持续完善。在本地化翻译环节，有企业通过自研AI工具使翻译成本累计降低80%。