花旗调查：美国Z世代30.6%以能量饮料为主要咖啡因，超越咖啡的27.3%；零糖产品占能量饮料销售额49%

能量饮料已取代咖啡，成为Z世代消费者的主要咖啡因。花旗集团发布的调查显示，在2400名美国能量饮料消费者中，16至24岁年龄段中30.6%的受访者将能量饮料作为首要咖啡因，高于去年的20.6%。同期，咖啡在该群体的占比从40.4%降至27.3%。

在25至34岁年龄组中，24.3%的受访者选择能量饮料作为主要咖啡因，高于2025年调查的19%。全体受访者中，能量饮料作为主要咖啡因的比例为23.6%，而55岁以上年龄组仅为12%。

在能量饮料消费者中，咖啡类别是所有年龄段中向能量饮料转移的主要。45%的受访者表示，能量饮料已成为其替代咖啡后的主要咖啡因，而软饮料和茶的转移比例分别为30%和10%。过去一年新进入能量饮料市场的消费者中，女性占58%，而饮用能量饮料六年以上的消费者中女性仅占29%。

无糖产品目前占美国能量饮料销售额的约49%，高于2021年的37%。自2021年底以来，能量饮料价格仅上涨4.9%，而苏打水和咖啡的价格分别上涨42%和47%。约40%的受访者表示过去一年增加了能量饮料消费量，仅有20%减少消费。品牌忠诚度较低，51%的受访者在过去一年更换了主要品牌，这使得口味创新和货架空间成为关键因素。尽管挑战品牌增多，怪兽和红牛仍控制约70%的市场份额。