2025年文化产业利润增长7.3% 规模以下企业增速领先

国家统计局发布2025年全国文化及相关产业发展情况报告。报告显示，我国文化及相关产业企业呈现规模扩张与质效提升并行的态势，2025年文化产业实现利润总额19034亿元，比上年增长7.3%。其中，规模以上文化企业实现利润总额13933亿元，增长5.6%；规模以下文化企业实现利润总额5101亿元，增长12.2%。近年来，文化企业在政策支持、市场需求以及数智技术快速发展的共同作用下迅速崛起。企业持续增加研发投入，将前沿数智技术与中华优秀传统文化、主旋律价值观相融合，不断创作高质量文化产品。同时，一些骨干企业探索多元化出海路径，国产游戏、动画作品和网络文学持续拓展全球市场，文化传播从单一内容出口转向与全球市场共创共享。在取得成绩的同时，一些问题仍然存在。

例如，缺乏领军型文化企业整合产业链条，导致虽有亮眼的文化产品却未产生相应“长尾效应”；传统底蕴与现代科技的融合停留在形式叠加层面，未能真正实现技术与文化内涵的有机统一；在文化出海进程中，缺乏国际化复合型人才以及更有效的营销策略。在政策与要素支撑方面，激励企业突破内容制作者的生产模式，探索优质文化内容向实体平台延伸的路径，培育骨干企业成长为具有中国特色的文化领军企业；在版权保护、跨界融合等领域完善制度保障。以泡泡玛特为例，在IP版权保护和跨界融合政策引导下，其打破传统玩具单一售卖模式，将中国潮玩文化推向全球。以低租金吸引小型文化企业落户闲置厂房等老旧资产，形成文化园区；将插画师、IP运营专家等新型人才纳入地方星级人才目录，在购房资格、薪资补贴、个人所得税等方面落实相关人才待遇。

在数智化转型方面，研发阶段，文化企业将拟开发的文化产品以短视频等形式投放市场，依据用户反馈数据形成预判；宣发阶段，使用AIGC制作不同形式的宣传物料，根据大数据及平台用户画像，将最契合的宣发物料精准推送给特定受众群体。文化企业开放“AIGC内容中台”，允许粉丝及第三方作者进行二次创作，维持文化产品的长效热度。例如，网易公司在旗下《蛋仔派对》等产品的运营中，配置了物料生成平台，鼓励玩家广泛参与二次创作并在社交媒体传播，延长了产品的社交热度和生命周期。在国际化营销与人才方面，坚持本土化创作，打造纪录片、微纪录片、影视剧等适配产品，联动当地团队实现本土化表达。

例如，米哈游在海外宣发《原神》时建立“创作者赞助计划”，借助海外媒体上的高热度主播及社群版主进行本土化宣传，带动其蕴含的中国文化元素在全球破圈。深化人员交流，着力培育深耕特定区域、精通语言文化、熟悉传媒生态的区域国别传播人才。