2026年GDC Festival of Gaming与Appcharge调研显示；手游切支付市场规模约170亿美元；占全球手游IAP市场15%

根据GDC Festival of Gaming与Appcharge于2026年初开展的调研，当前手游切支付（DTC）收入规模已达到约170亿美元，占全球手游应用内购买（IAP）市场约15%。这一数据表明，切支付已成为手游商业化体系中的重要组成部分，而非少数厂商尝试的边缘渠道。

调研同时显示，62%的厂商认为自身在切支付布局上落后于同行，仅14%将自身定义为创新者；25%的厂商认为自身切支付业务已进入规模化或成熟阶段。在收入表现方面，整体样本中切支付带来的收入提升中位数为15%，而切支付领先采用者中这一数字达到35%。超过四分之三的受访厂商认为，切支付的商业化表现至少与应用商店渠道相当，头部采用者中63%认为切支付表现更优。

厂商布局切支付的目标正从降低渠道成本扩展至更广泛的用户经营。调研显示，63%的受访者将提高收入列为核心目标，53%希望通过切支付建立与玩家的直接关系，45%希望改善整体商业化表现，40%希望降低对应用商店的依赖。案例方面，Supercell的《部落冲突》官方网页商店自2021年上线后，逐步加入赠送通行证、替代支付方式等功能，目前设有购买积分、通行证印花卡及商城专属优惠机制。《PUBG MOBILE》的官方充值平台Midasbuy提供UC充值，并建立VIP体系，用户按等级获得额外UC奖励，同时推出限时购买奖励活动。

切支付收入差距明显，领先采用者的收入中位数占比达35%，较晚采用者仅为5%。相关调研显示，玩家认知和用户获取是切支付规模化过程中最主要的挑战，分别有50%和41%的受访厂商将其视为核心问题。厂商主要通过游戏内触达、游戏外用户触达和培养消费习惯三个方向应对，包括设置游戏内入口、活动提示、商城专属礼包，以及利用邮件、社群、社交媒体和内容创作者传递信息，并通过积分、会员权益和限定内容鼓励重复访问。