2026上半年中国电视出货量下滑10.1%至1495万台，均价同比涨121元，75英寸以上销量占比近半，海信TCL创维市占率达62%

2026年上半年，中国大陆电视品牌整机出货量为1494.7万台，同比下降10.1%。第一季度跌幅为8.8%，第二季度扩大至11.6%。从2025年第二季度起，出货量已连续五个季度同比下滑。2016年全年出货量达到5089万台的历史峰值，十年后市场规模缩水40%。618期间，线上电视零售均价为3568元，同比上涨121元，增幅3.5%。线上平均尺寸升至66.4英寸，75英寸及以上产品销量占比近半，泛百寸产品销量增幅达43.3%。

品牌之间分化明显。海信、TCL、创维三大品牌及其子品牌上半年合计出货约922万台，同比降幅4.3%，合计市占率稳定在61.7%。小米依托REDMI线上渠道，上半年出货量突破260万台，市占率约18%。长虹、海尔和康佳上半年出货量均未超过100万台，三家合计约202万台。八大品牌中，仅创维和长虹出货量与去年同期大致持平，其余品牌均出现下滑。外资品牌方面，三星于2026年5月撤出中国市场，索尼、飞利浦和夏普上半年在中国市场出货总量不足50万台，同比降幅超过20%，合计市场份额不足4%。

主流品牌加速冲击高端市场。海信推出多色背光RGB-Mini LED，TCL推出超级量子点SQD-Mini LED，两大企业将旗舰产品线全面转向Mini LED技术。创维布局壁纸电视、艺术电视等差异化品类，搭载自研变色龙AI芯片。小米、长虹、海尔、康佳也在持续落地Mini LED产品。LG电子推出多款高性价比入门级OLED电视。2026年6月初，TCL与索尼合资项目的组织架构建设正式启动，新公司计划于2027年4月投入运营。

消费者购机核心因素包括画质、尺寸、系统流畅度、内置免费资源，价格因素排在最后。2026年一季度，小屏入门级产品份额持续下降，98英寸及100英寸等大尺寸产品份额全面攀升。超过50%的消费者将85英寸以上电视视为目标，24.1%将目标定在100英寸。主机游戏玩家中45.3%的用户最常使用电视作为显示设备。2026年618期间，情绪价值和家居美学成为用户家电选购的新核心。