2026年；泸州老窖重启低度酒品牌“高光”；推出28度高光新品

2026年，泸州老窖重启低度酒品牌“高光”，推出28度高光新品。该产品与娱乐明星赵露思演唱会深度绑定，上市初期获得较高市场关注。一个月后，电商及社交平台数据显示，高光的实际销量未达到前期声量对应的水平。消费品尤其是酒类，长期复购和渠道动销情况仍需后续观察。

五粮液29度“一见倾心”上市60天内销售额突破1亿元。茅台旗下悠蜜蓝莓气泡酒在i茅台平台首发当日销量达13000多瓶。两家企业的低度酒业务均采用独立于传统白酒体系的品牌和团队，例如五粮液早前建立的“仙林生态”以及茅台的悠蜜品牌，其电商店铺名称未直接使用茅台主品牌。

其他酒企如古井贡酒、山西汾酒、舍得、水井坊等也相继推出低度化、年轻化单品。茅台和五粮液的策略是让新品牌与主品牌形成品牌隔离，以降低风险对各自主品牌高端形象的影响，并使新品牌能够独立构建市场认知。独立团队在渠道搭建、电商运营和内容营销方面拥有更大自主权。

泸州老窖的管理层以董事长刘淼和总经理林锋为核心，已保持稳定超过十年。2026年林锋同时担任总经理和副董事长。相比之下，古井贡酒在低度酒领域已有布局，并推出打酒铺子等商业模式。泸州老窖的核心产品国窖1573和特曲系列维持了市场地位，业绩相对稳定。

低度酒市场处于增长阶段，据中国酒业协会预测，2026年国内低度酒市场规模将达到750亿至900亿元。当前赛道格局尚未定型，新锐品牌、饮料企业及传统酒企各具优势。泸州老窖在产品定位和定价上已考虑年轻市场需求，产品竞争力不逊于同行。