2026年中秋前后白酒市场：五粮液普五零售价798元、批发价785元，泸州老窖国窖零售价881元、批发价835元，国窖批发价从860元降至825元，普五减少投放挺价

消费者需求是白酒市场的总出口，厂家可以通过控制供给来平衡价格，也可以通过降低价格来增加消费量。在销售最景气的阶段，五粮液和泸州老窖的价格按照市场价格运行。市场批价最高时，普五为920元，国窖为860元。五粮液和泸州老窖的厂家指导零售价为1499元，但这一价格从未达到，1099元为历史最高价。

当前市场零售价普五为798元，国窖为881元；当前市场批发价普五为785元，国窖为835元。零售价难以管控，出厂价则可以控制。泸州老窖提出控量挺价时，零售价已从1000元降至900元，厂家控价针对的是市场批发价。国窖市场批发价从860元降至825元，处于正常波动范围内。

取消名义价格体系、执行实际价格体系后，五码合一对零售价的限制有所放松，中秋销售动销明显。普五为挺价减少市场总投放量，局部出现短时缺货少货。经销商此前以高价采购并获取高额补贴，需要先赔钱再拿补贴；现在采购环节相互抵消，厂家转向顺价销售，卖一瓶赚一瓶，经销商相应增加了推广力度和资源投放。