反向海淘兴起：外国游客来华购物转向折叠屏手机、AI眼镜等日常消费品，益普索报告显示中国品牌全球净信任度达32%

过去，中国游客在海外抢购电饭煲和奢侈品；如今，外国游客拖着空行李箱来华，购买智能穿戴、国潮服饰和家居日用品。购物清单从茶叶、丝绸等文化纪念品，转向折叠屏手机、AI眼镜等科技产品，以及国潮箱包、设计师服饰和智能小家电。这些商品被外国游客穿在身上、融入日常，表明中国产品已嵌入海外消费者的生活体系。

中国制造和品牌经过持续研发投入，从代工生产转向独立设计，形成完整产业链优势。益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》显示，2025年发达市场对中国品牌净信任度首次摆脱负值，信任比例升至36%，全球净信任度达32%，中国品牌国际影响力稳步提升。

入境游客的代际切换为消费转变提供基础。年轻一代通过全球社交平台了解中国，来华前已做好购物攻略，消费从随机偶遇转向目标采购。他们更看重产品的实用性、设计感与社交属性，使购物从观光附属品升级为旅行核心目的。