上海第一百货引入21个中小剧场沉浸式演艺空间，2019年演艺新空间标准后年轻客群占比升至35%，零售业绩增长10%

上海第一百货C馆7层成为小剧场专属楼层，办公区域也被腾出用于剧场。2019年上海出台演艺新空间运营标准后，第一百货邀请小剧场品牌“星空间”入驻，打造商场类沉浸式集合演艺空间。目前第一百货拥有21个中小剧场，平均每天有6部剧同时上演，保留三分之一持续热销剧目，同时保持一定汰换率。这里已成为国内商业体中剧目最多、面积最大的艺术剧场业态之一。

小剧场带动了商场业态更新。C馆成为集聚小剧场、二次元等元素的时尚潮流空间，签售会、快闪活动吸引年轻客群。楼下公共空间汇集体育赛事、艺术展览、特色市集等业态。部分楼层闭店时间推迟至夜里11点甚至次日凌晨2点，观众散场后涌入餐厅、小酒馆，形成“观剧+餐饮+社交”模式，周边餐饮营业额提升20%以上。

4年前第一百货主要消费群体年龄在35岁到55岁，如今年轻客群占比增至35%，零售业绩增长10%，利润实现两位数增长。第一百货还拓展了面向老年人的银发经济空间——百联繁花里，提供一站式生活体验场。

今年上半年文体休闲服务类零售额同比增长10.4%。上海服务消费呈现增长，文商旅体展深度融合成为亮点，文旅消费总额达5433.26亿元，博物馆、美术馆举办展览超千场，观展人次超1800万。前5月上海营业性演出超2.5万场，票房收入达20.33亿元。通过将演出门票、赛事票根与商圈商户促销活动联动，进一步增强了文旅对餐饮、住宿、零售的拉动效应。