上海发布广告业三年行动计划：到2028年产业规模突破4800亿元

上海市市场监督管理局印发《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026—2028年）》。计划提出，到2028年，广告产业高质量发展取得显著成效，产业规模突破4800亿元，继续保持全国领先。高能级经营主体进一步集聚，培育百亿级龙头企业6家、亿元级骨干企业350家；产业园区集聚承载能力进一步强化，建设一批功能完善、生态健全、特色鲜明的数字广告产业园区。人工智能技术在广告业全链条渗透率进一步提高，打造50个专业领先的广告智能体；创意策划能力进一步提升，培育一批具有国内外影响力的创意大师与创意机构。广告业和先进制造业进一步融合，推动中国产品向中国品牌转变；国际化服务能力进一步增强，培育2至3家具有国际竞争力的本土广告集团；产业发展环境进一步优化，营商环境优良、市场规范有序。

计划明确开展数智化转型跃升行动，充分发挥上海科创中心优势，加快大数据、区块链、物联网、人工智能等技术在广告创意设计、内容制作、营销代理、媒介发布、效果监测、内容审核等全链路应用。支持打造一批技术领先、专业度高的广告智能体和AI协同业务场景，推动广告产业技术底座升级。推进AI+广告公共服务平台、AI广告中试基地建设，为中小数字广告企业提供技术支持。鼓励第三方技术服务机构用好算力、模型、语料等设施资源，为广告内容生产和投放等提供要素保障。