短视频平台实施带货场景AI应用规范：AI辅助创作须主动标注，违规账号将被限制分发

某短视频平台近日正式实施《短视频带货场景AI应用规范》，要求带货视频在应用AI技术辅助创作时，创作者必须主动添加AI标注，并确保AI生成内容与实际一致。对于未按规定标注的账号，平台将对违规视频实施限制分发。平台方表示，此举旨在增强观众对AI内容的辨识能力，保障消费者知情权，推动行业健康发展。

近年来，人工智能技术发展降低了内容生成门槛，提升了工作质效，丰富了文娱生活，但也出现部分商家滥用技术的情况，例如通过数字人冒充真人，虚构产品使用效果，或运用AI换脸换声假借“名人主播”代言。这些行为误导消费者，损害其利益。平台强制标注AI属性，有助于消费者区分真实与AI生成内容，做出理性判断。