Rokky调研显示80%西方开发者计划2028年前进入中国市场，中国游戏年营收约500亿美元

一项针对北美和英国300名游戏开发者的市场调研显示，80%的受访开发者计划在2028年之前将游戏推向中国市场。中国已成为西方厂商优先级第三高的海外地区，许多受访者在过去五年内已有在中国发行游戏的经历。中国拥有超过7亿游戏玩家，市场年营收可达500亿美元，其中手游用户占比高达七成。

调研同时反映出海外团队对中国市场存在认知盲区。43%的开发者认为合作对接障碍是进入国内市场的主要阻碍，38%担忧盗版与知识产权风险，32%不清楚面向中国玩家的营销方式，11%完全不了解中国游戏授权许可规则。接近半数开发者认为，如果不与中国本土机构合作，游戏几乎无法在中国国内正式上线。

在平台认知方面，仅有44%的开发者能正确识别WeGame是国内PC游戏商店，27%的受访者误将其当作游戏发行商。不少海外团队仍计划使用无法在中国国内使用的海外广告渠道进行推广，同时对中国玩家的网络使用习惯存在误解。直接照搬西方的发行和营销策略难以适配中国市场，落地需要大量本土化定制工作。

行业双向出海的趋势日益明显，越来越多中国游戏作品走向全球，《黑神话：悟空》《原神》《暗区突围》等国产游戏已在海外取得成绩，东西方游戏市场的双向交流正变得更加频繁。