商务部等9部门印发意见激发下沉市场活力，2026年前7月乡村消费品零售额同比增长2.4%，连续55个月增速领先城镇，县乡消费占社零总额39.1%，农村网络零售额突破3万亿元

商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，围绕扩消费、畅循环作出政策安排，立足县域这一下沉市场核心载体。2026年1月至7月，全国乡村消费品零售额同比增长2.4%，较城镇增速高出1.3个百分点，连续55个月保持增速领先，县乡消费占社会消费品零售总额比重已达39.1%。随着县域商业体系建设持续推进，县乡村三级商业网点实现全域覆盖，农村网络零售额突破3万亿元，农村网商群体规模持续扩大。

县域消费市场呈现消费品质化、流通双向化、业态多元化的特征。河南淇县搭建智能化统仓共配中心，构建城乡配送体系，实现行政村1小时至3小时快递直达，推动高端商品进入县域市场。湖南长沙县整合三级物流资源，打通快递进村“最后一公里”，降低本地农特产品外销成本。山东宁津落地全域即时零售服务，实现生鲜、医药等便民服务乡镇全覆盖，线上线下融合发展提速。连锁品牌以轻量化模式进入县乡市场，夜间经济、乡村微度假等新业态出现，小微经营主体数量增长。

在流通格局方面，传统工业品单向下乡模式被打破，城乡双向流通通道打通，形成“工业品下乡、农产品上行”的循环。同时，县域消费提质扩容仍存在现实堵点：部分县域商业设施老旧，连锁企业下沉配套条件不足；本土特色品牌培育偏弱，商业同质化问题突出；部分地区物流成本居高不下，农村居民收入差距客观存在，小微商户经营负担仍需缓解。