游戏开发运营、网络游戏、手游
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第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于8月3日在上海闭幕。本届展会以“与AI同游”为主题，总展览面积超过14万平方米，汇聚了来自39个国家和地区的900多家企业。展会期间，现场观众体验了多款热门游戏IP，包括网易的《燕云十六声》和《第五人格》等，部分参观者来自海外，如突尼斯等国家。
腾讯游戏展台展示了利用AI制作小游戏的体验区，玩家可在十几分钟内创建可玩的游戏原型。行业调研数据显示，当前游戏企业AI技术普及率已达86%。AI创作内容正逐步走向市场，但部分企业代表强调，人类创意和对用户的理解仍不可替代。
2026年上半年，中国游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%，再创新高。同期，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%，增幅显著。
展会还展示了机器人、手机、Agent PC等新技术，以及相机、配件和存储厂商组成的影像链，覆盖了游戏相关数码产品。这些展示反映了游戏产业与多个领域的联动，包括硬件、芯片和显示器等。
游戏市场收入创新高，AI技术广泛采用提升开发效率和用户体验，海外收入大幅增长显示国际竞争力，展会促进产业联动。
2026年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达123.7亿美元，约合人民币835.6亿元，同比增长超过30%，创近六年来最大增幅。同期，自研游戏国内市场收入增长约为16%。报告显示，长线产品的持续运营及新品的稳定贡献支撑了这一增长。2025年同期，中国游戏海外市场收入增幅为11%。
2026年ChinaJoy期间，面向产业的BTOB展馆参展商超过500家，外资占比超过46%，广告平台、支付公司、数据分析机构和本地化服务商参展规模明显扩大。多家服务商展台面积较往年增加，部分企业从标准展位升级为大型特装展位。展会主办方数据显示，面向玩家的BTOC展馆参展商超过350家。
全球手游市场整体呈现回落态势。Sensor Tower数据显示，2026年上半年，海外手游内购收入为331亿美元，环比下降6%；下载量为222亿次，环比下降4%。获客成本方面，Adjust数据显示，过去一年全球游戏应用单次安装成本从0.43美元升至0.56美元，同比增长30%；美国市场安装成本从1.31美元升至1.71美元，增幅达31%。
2026年6月，共38家中国厂商入围全球手游发行商收入榜前100名，合计吸金20.6亿美元，约合人民币139亿元，占全球前100名手游发行商总收入的41.6%。出海产品方面，世纪华通旗下Century Games的《Whiteout Survival》《Kingshot》以及柠檬微趣的《Gossip Harbor》位居中国出海游戏收入前三名。据估算，《Whiteout Survival》全球累计营收即将达到50亿美元，《Kingshot》累计内购收入突破15亿美元。
中国游戏出海的产品结构发生变化，中轻度移动游戏和小程序游戏成为新的增长引擎。头部企业海外营收保持稳健，中小企业和独立团队逐步崛起。人工智能技术正在压缩出海的本地化、素材制作和市场测试等环节的前置成本。IDC报告显示，出海企业营销场景的AI应用率已达78.5%。Unity近期对300名开发者进行的调查显示，竞争和用户获取成本是当前游戏工作室面临的前两大挑战，占比分别为33%和30%。2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%；中国厂商获客支出增速为22%，高于全球平均水平。
区域市场方面，东南亚地区应用安装量同比增长6%，其中娱乐和社交应用安装量分别增长94%和99%。中国应用在印度尼西亚和菲律宾的安装量占比分别达到24%和22%。在哥伦比亚等拉美市场，中国应用在娱乐和社交领域的安装量占比超过60%。北美市场仍是中国应用最大的上架市场，77%的中国出海应用选择在美国上架，美国市场收入占中国自研移动游戏海外市场收入的32%。
围绕中国游戏企业的全球扩张，营销、支付、数据分析和本地化服务等厂商已形成分工更细的产业链。2026年上半年，中国游戏出海收入增长与全球手游流量整体回落并存，获客成本上升和用户获取难度增加成为行业普遍状况。
出海收入同比增幅超30%且创新高，同时国内增速平稳，显示行业增长重心向海外转移；但全球手游大盘内购收入环比下降、安装成本同比上升30%以及厂商调查中将竞争与获客列为首要挑战，表明增长质量面临压力，整体呈多空交织态势。
2026年7月31日至8月3日，ChinaJoy 2026在上海新国际博览中心举办。展会期间，多家游戏开发商和发行商参展，巨人网络携《 supernatural: 降魔行动》、征途系列、《球球大作战》、《月圆之夜》、《太空杀》和《原始征途》等产品亮相，展示其在游戏创新、文化叙事和人工智能应用方面的布局。在展会现场，巨人网络将《 supernatural: 降魔行动》作为展台核心展项，设置了沉浸式体验区。该游戏于2025年1月上线，是一款中国风多人冒险游戏，融合了轻度恐怖美学、传统文化元素和合作玩法。据公司数据，截至2026年第一季度末，该游戏注册用户数超过2亿，日活跃用户数突破1000万。
游戏采用探索、资源收集、合作玩法与轻度恐怖元素相结合的模式，玩家组队进入神秘场景，搜寻资源并应对超自然生物，在风险与收益之间做出选择。游戏侧重于社交玩法，降低了恐怖题材的入门门槛。
《 supernatural: 降魔行动》的展台设计参考了傩戏文化，融入了傩面具、传统戏台和古典雕塑元素。傩戏是中国的非物质文化遗产形式。此前，该游戏曾与傩面具雕刻技艺第七代传承人杨云霞合作，将傩戏传统工艺融入游戏内服装设计。该游戏还曾与故宫神兽、昆仑山地质公园、敦煌艺术馆、华县皮影、荆州博物馆、景德镇青花瓷和潍坊风筝等文化IP开展合作。在人工智能方面，2026年1月，《 supernatural: 降魔行动》上线了基于大语言模型的挑战模式，该模式中的AI角色具备动态决策能力。据公司介绍，AI角色上线首周参与的对局数量超过2500万场。与常规脚本NPC不同，这些AI队友可以与玩家自然对话，并根据游戏状态、资源分布和风险评估调整策略。
AI角色还可以隐藏身份、与玩家建立信任，并在局势变化时做出背叛等行为。在另一款社交推理游戏《太空杀》中，公司此前推出了AI剧本杀等功能，已累计生成数千万场AI对局。这些大规模部署为在长线运营游戏中集成大语言模型提供了数据积累和运营经验。巨人网络在ChinaJoy 2026上展示了AI在游戏开发之外的应用方向，将其定位为能够改变玩家交互方式的技术手段，同时继续尝试将中国传统文化融入现代游戏设计。
巨人网络展示的AI游戏应用和大规模部署案例，可能提升游戏行业对AI技术的关注度，并鼓励更多厂商探索文化融合，短期对游戏软件行业有正面示范效应。