鞋服

希音未就调查细节置评。

美国联邦贸易委员会负责执行反垄断和消费者保护法律，涵盖广告声明、虚假营销和消费者数据隐私等条规。2025年9月，希音的竞争对手拼多多旗下Temu因未能完全合规落实2023年《消费者告知法》要求，被处以200万美元罚款。《消费者告知法》于2023年生效，要求网络在线市场平台核实第三方高销量商家的真实身份信息，以打击网络售假和遏制不法销赃。

美国联邦贸易委员会还接收美国消费者和执法机构投诉，并公布欺诈、诈骗和机器人骚扰电话等数据。希音此前曾因被指未经同意收集消费者数据并提供虚假折扣在法国被罚，公司正就侵犯数据隐私面临的罚款提出上诉。

希音的估值已从2022年融资时的近1000亿美元大幅缩水。据彭博社报道，该公司正面临将估值压至300亿美元的压力，这一数字远低于2024年的640亿美元。希音以销售5美元连衣裙和10美元牛仔裤闻名，业务覆盖约160个国家。其上市申请文件显示，公司正从高速增长的科技驱动型快时尚平台，向增长放缓、利润率承压的成熟全球服装零售商转型。

市场数据显示，希音的增长放缓不仅源于关税影响。在美国服装、配饰和鞋类市场，希音的市场份额在2025年第一季度达到约5%的峰值，随后同比转为负增长，2026年继续下滑。在英国市场，希音的市场份额达到创纪录的7.5%，但同比增幅从2025年上半年的约1.8个百分点降至基本为零。客户结构也在变化：美国市场18至34岁年轻消费者的份额下降最快，而55岁以上消费者的份额仍在增加。两年前推动希音在美国崛起的25岁以下消费者已转为略微负增长。

竞争对手已采取希音难以复制的策略。Temu转向本地卖家，通过批量进口库存并以标准关税清关。希音则难以实现库存本地化，因为其超快时尚模式要求每天推出数千种新设计，并仅从中国按需发货。此外，欧盟本月对低价值进口商品征收每件3欧元的费用，希音和Temu已暂停在欧洲的大部分广告支出。欧洲市场去年贡献了希音约三分之一的收入。

希音创始人许仰天在2026年2月首次公开露面时承诺“继续扎根广东”，计划在该省投资超过100亿元人民币（约14亿美元）建设“智能供应链系统”。希音总部于2022年从南京迁至新加坡，此前曾试图在西方交易所上市，但北京因其中国供应链风险披露问题阻止了其伦敦招股说明书。