酒店运营、住宿、度假村
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中共中央政治局7月30日召开会议，分析当前经济形势，部署下半年经济工作。在扩大国内消费需求方面，会议提出要适应不同群体消费需求，扩大优质供给，挖掘服务消费潜力。
国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，增速处于较高水平。2025年，中国服务业增加值达到80.9万亿元，占GDP比重为57.7%。服务业对经济增长的贡献率从2020年的55.1%增至2025年的61.4%。
商务部服贸司副司长左晓玻在专题新闻发布会上表示，商务部将推动扩大服务消费，加力扩大优质服务供给。着力提升文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等领域供给水平，推动商旅文体健融合发展，以“体验式”服务消费带动上下游商品消费。
关于下阶段消费走势，国家统计局副局长毛盛勇指出，中国消费扩容提质具备良好条件。中国拥有14亿人口，人口规模较大，中等收入群体不断成长壮大，人均GDP接近高收入国家水平。从发展阶段看，消费结构处于转换升级阶段，居民对高品质商品、休闲文化娱乐等服务消费需求上升。随着全国统一大市场深入推进，优质消费供给增加，促消费政策发力显效。
作为旅游和商务出行的配套，酒店行业受益于服务消费整体扩容和品质提升要求。
2026年上半年，上海文旅市场呈现客流稳步回升、消费韧性强劲、假日拉动显著、数字服务赋能增效的整体格局。全市累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%，月度走势前稳后扬，春节、“五一”两大假期形成明显客流高峰。全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比增长8.75%。演出经济、文商旅体展深度融合项目热度持续走高，以“沪小游”为核心的数字文旅服务平台落地见效，线上咨询、预约、购票一体化服务效能持续提升。
入境游客方面，上半年上海市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中入境过夜游客502.15万人次，同比增长31.19%。韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚为入境前五大客源国，俄罗斯客流同比增幅达132.05%，欧美长线客源国普遍保持30%以上增速。外省市来沪客源方面，上半年上海市共接待外省游客4931.07万人次，占全市总客流15.76%，客源分布呈现核心稳固、梯次延伸的均衡特征。
从消费维度看，全要素旅游消费交易总额5433.26亿元，同比增长8.75%；累计消费笔数11.99亿笔，同比增长18.75%。服务消费占比大幅提升，旅游、住宿、交通关联消费同步提速，旅游类消费增长近4倍。夜间文旅消费规模达1194亿元，衡山路酒吧街、黑石M+音乐街区等新业态持续导入，夜经济品质稳步提升。
截至2026年6月末，上海市正常运营宾旅馆、乡村民宿共计7990家，客房总量57.9万间，床位83.5万个。上半年全市住宿行业累计接待入住旅客5955.8万人次，同比增长7.5%。旅行社业务方面，全市旅行社接待国内游客250.19万人次，同比增长2.48%；接待入境游客15.53万人次，同比增长20.24%。
国内邮轮产业高地优势进一步巩固。2026年上半年，上海港接待邮轮靠泊126艘次，邮轮出入境旅客74.4万人次，占全国比例分别为59.7%、74.2%。随邮轮入境外国旅客5.1万余人次，较2025年同比增长37.8%，使用各类免签政策入境人数占81.2%。
演出市场方面，2026年上半年全市累计举办营业性演出18513场，接待观众近842万人次，实现票房总收入9.23亿元，月度客流、票房均衡稳定。
银发旅游市场迈入规模化增长新阶段，成为文旅消费重要增量板块。旅游消费额达5567万元，同比增长超7倍，交易笔数增长超5倍。全市宾旅馆60岁以上入住旅客达475.1万人次，占总接待量的8.0%。
住宿行业入住旅客同比增长7.5%，客房总量稳定，需求端回暖。
上海市人民政府办公厅印发《上海市促进赛事经济高质量发展行动方案（2026—2028年）》。该方案提出主要目标，包括赛事供给更加优质，打造1至2个世界级上海赛事品牌，培育一批具有国际视野和专业能力的优质办赛主体。同时，赛事消费场景将更加丰富，全时段、全人群友好的赛事消费生态基本形成。
赛事配套将更加完善，观赛便利化水平和国际化服务能力显著提升。在综合效益方面，方案设定全国级以上赛事参与规模累计超过1000万人次，经济拉动效应超过1000亿元。此外，大众体育赛事参与规模累计超过3000万人次。
大型赛事吸引大量观众和参与者，酒店入住率提升，政策推动赛事消费生态，中期利好酒店行业。
2026年夏天，文旅市场热度持续攀升，各地优质供给不断丰富。国家统计局数据显示，初步核算，上半年国内生产总值695704亿元，按不变价格计算，同比增长4.7%；分产业看，第三产业增加值413709亿元，增长5.2%。服务业保持平稳增长，现代服务业发展态势向好。
各地结合自身资源禀赋，密集推出暑期文旅促消费活动。贵州盘州乌蒙大草原以清凉气候吸引大量“旅居式”避暑客流；海南三亚推出海岛打卡护照集章活动，游客络绎不绝；重庆涪陵升级夜游模式，潮流演艺与滨江夜游结合，吸引众多游客消夏。
黑龙江启动夏季避暑旅游“百日行动”，推出主题游玩线路和特色文旅产品，满足多元化消费需求。浙江绍兴暑期文旅促消费活动聚焦亲子与青年客群，深耕研学市场，以“研学+景区+餐饮+住宿”产业链带动关联消费，同时布局清凉消暑业态，依托山水资源打造嬉水、溯溪、露营等避暑场景。
广东深圳持续培育特色消费场景，科技馆沉浸式体验和机器人大道科技展演展现数字科技与体验经济融合，美术馆夜游和特色小镇夜间狂欢推动夜间经济升温。河南郑州休闲街区游客可品美食、听交响乐，古城墙下设有老字号集市和豫剧表演，热闹商圈提供早茶与球赛观赏。内蒙古鄂尔多斯举办精品文艺展演、无人机焰火秀和草坪音乐会，并打造房车露营、草坪市集等微度假产品，设置传统文化手作体验环节，丰富文化消费供给。
避暑和研学活动带动酒店住宿需求，餐饮住宿联动提升收入。
国家体育总局近日印发《体育强国建设“十五五”规划》。该规划是首个以“体育强国”为主题的国家级专项规划，对“十五五”时期加快建设体育强国、推动体育高质量发展作出系统部署。规划锚定2030年目标，设定了5项主要发展指标，其中包括体育产业总规模突破7万亿元。
2026年入夏以来，世界杯、城市足球联赛等多类赛事轮番登场，各地以多元供给激发消费潜力和市场活力。以城市足球联赛为例，2025年“苏超”举办85场比赛，吸引现场观众243万人次，赛事观众中95.9%产生额外消费，1元门票撬动7.3元周边消费。2026年5月，由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四地联合创办的“东北超”成为全国首个跨省区城市足球联赛。
“东北超”的跨区域协同，在带动东北足球文化焕发生机的同时，也带动了沿线交通、旅游、住宿等关联产业同步升温。
现场观众和跨省球迷产生住宿需求，尤其“东北超”跨区域联办带动沿线城市酒店入住率提升。