王老吉发布王者英雄电解质饮料等新品，官宣李昀锐、张凌赫为代言人，2024年中国功能饮料市场规模1665亿元

8月10日，王老吉WALOVI在广州举办新品发布盛典，推出两款新品及新瓶装。新品包括“王者英雄天然能量电解质饮料”和“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”，同时发布王老吉全新瓶装设计。此次发布是王老吉“十五五”战略从“凉茶品类领导者”向“全球领先的天然植物饮料企业”转型后的首次新品推出，标志着其全品类生态布局进入加速期。

“王者英雄”电解质饮料定位为天然能量型产品，不含牛磺酸和人工咖啡因，能量来自人参、咖啡豆等天然植物成分。该产品采用A+++清洁标签标准，低糖配方，兼顾充能与补水。2024年中国功能饮料市场规模为1665亿元，2025年植物饮料消费者渗透率从45%升至70%，其中96%的消费者将天然无添加和功能性价值视为核心购买理由。该产品将率先在华南、西南、华北等区域的核心城市铺开，覆盖便利店、校园、运动场馆和电竞空间，并同步进入即时零售及电商平台。

“乐苜力”果蔬汁针对青少年儿童市场，选用蓝莓、树莓等天然浆果，富含花青素和类胡萝卜素，产品配料表达到A+++清洁标签标准，不含香精、色素和防腐剂。中国青少年研究中心调查显示，中小学生日均电子屏幕使用时长超过3小时。王老吉瓶装产品同步焕新包装，瓶身设计灵感取自竹节曲线和中式楼亭，面向全球市场亮相。

王老吉官宣青年演员李昀锐为“王者英雄”全球品牌代言人，并授予国内青少年机车冠军陈诗瑜与黄霆诺“王者英雄机车少年”称号。王老吉“十五五”战略明确从产品覆盖向价值深耕转型，此次新品发布被视为其拓宽天然植物饮料全产品矩阵的具体举措。王老吉方面表示，将继续坚持“天然成分+健康功能”方向，推动天然植物饮料进入多品类、全场景发展阶段。