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中国自研游戏上半年海外收入同比增超30%创六年最大增幅但全球获客成本攀升与竞争加剧并存

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重要度85

影响方向正向

影响强度+75

分析置信80%

2026年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达123.7亿美元，约合人民币835.6亿元，同比增长超过30%，创近六年来最大增幅。同期，自研游戏国内市场收入增长约为16%。报告显示，长线产品的持续运营及新品的稳定贡献支撑了这一增长。2025年同期，中国游戏海外市场收入增幅为11%。

2026年ChinaJoy期间，面向产业的BTOB展馆参展商超过500家，外资占比超过46%，广告平台、支付公司、数据分析机构和本地化服务商参展规模明显扩大。多家服务商展台面积较往年增加，部分企业从标准展位升级为大型特装展位

出海收入同比增幅超30%且创新高，同时国内增速平稳，显示行业增长重心向海外转移；但全球手游大盘内购收入环比下降、安装成本同比上升30%以及厂商调查中将竞争与获客列为首要挑战，表明增长质量面临压力，整体呈多空交织态势。

海外市场收入绝对值与增速均创近年新高，直接提升行业规模中轻度游戏及小程序品类崛起，带动新增长极全球获客成本与竞争压力同步上升，侵蚀利润率AI工具渗透率提高，压缩运营与研发成本