化妆品、日化、护肤、彩妆
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我国即日起实施化妆品注册备案新举措。国家药监局公告，新措施鼓励国际化妆品新品在中国首发，并在坚守安全前提下减轻企业研发申报负担，加快产品迭代升级。
对于配方体系近似的产品，如不同色号的口红，注册备案时可以选择代表性产品进行测试评估，相似配方产品经科学评估后可共用安全性和功效评价资料。新举措简化了这类产品的注册备案提交资料要求、功效评价管理，并减免动物试验。
新举措直接降低化妆品企业注册备案负担，尤其利好口红、香水等快速迭代品类，有望加快新品上市速度并吸引国际品牌在华首发，促进行业创新与竞争。
国家药监局于7月29日发布《关于化妆品注册备案有关事项的公告》，推出八项优化措施，自发布之日起实施。其中，鼓励国际化妆品新品在中国首发上市的制度设计备受关注。根据公告，对于在中国首发或同步上市的海外新品，注册人、备案人可提交承诺性声明，免于提供在原产国或地区的上市销售证明文件。这一举措旨在缩短产品上市周期、降低企业合规成本，推动化妆品产业高质量发展。
中国已成为全球第一大化妆品消费市场。据中国香料香精化妆品工业协会数据，2025年行业全渠道交易额达11042.45亿元，首次突破1.1万亿元，同比增长2.83%。2026年上半年，全渠道交易总额为6114.1亿元，同比增长4.35%。其中线上渠道交易额约3808.87亿元，同比增长5.74%；线下渠道交易额约2305.19亿元，同比增长2.13%。
7月，化妆品概念指数上涨8.78%，部分成份股涨幅明显。片仔癀和爱美客分别上涨26.1%和23.62%，拉芳家化、马应龙、上海家化、丽人丽妆等多股累计涨幅均超过10%。片仔癀化妆品旗下拥有多个护肤、洗护品牌，2025年化妆品业务实现营业收入5.67亿元，毛利率57.54%。上海家化主要品牌包括六神、玉泽等，2025年日用化妆品业务营收63.14亿元，同比增长11.26%，毛利率62.59%。
截至7月30日，已有5只化妆品概念股预告2026年半年度业绩。
政策直接优化化妆品注册备案流程，鼓励国际新品首发，有利于提升行业供给质量和市场活力，推动消费增长，对化妆品行业整体构成正面影响。
2026年7月15日，新版《化妆品新原料注册备案及资料管理规定》正式落地施行。截至2026年7月15日，全国已有124款化妆品新原料完成备案，与2025年全年169款的备案量相比，今年前7个月已完成超七成。新规将高风险功效清单由10类压缩为5类，防脱发、祛痘、抗皱、去屑、除臭原料退出高风险序列，部分长周期毒理试验不再统一强制要求。
植物原料依然是备案的主要品类。热门原料包括元宝枫籽油、金线莲、金花茶、铁皮石斛、白肉灵芝、金耳等。元宝枫籽油不饱和脂肪酸含量达92%以上。环肽原料备案密度提升，贝泰妮备案环八肽-1，深圳天启明备案环六肽-120，湃肽生物备案环sh-五肽-46SP，珀莱雅备案双环十六肽-1。动物原料翻倍增长，2025年全年5例，2026年至7月15日已达12例，包括蜜蜂寡肽、无指盘臭蛙寡肽、青蟹十二肽、膨腹海马提取物、大鲵油、马油乙酯、猪脂、阿胶肽、谷氨酸改性珍珠粉、南极磷虾油等。
从企业注册地看，广东有26家备案企业位居首位，上海14家位列第二，浙江13家位居第三。云南由贝泰妮和诺为泰主导。自2021年备案制实施至2026年7月15日，累计备案总量突破500款。贝泰妮与维琪科技均以23款并列第一，华熙生物、莹特丽、上海克琴、北京尚捷优蓝、诺为泰、温州古木生物、珀莱雅、陶氏等进入前十。2026年新备案企业中，诺为泰备案6款与贝泰妮并列年度第一，北京尚捷优蓝备案4款，温州古木生物、上海致臻志臣、广东丹兰国际生物各备案3款。外资企业参与数量从2025年全年14家增至16家，新增日本细胞生物技术株式会社、韩国爱敬产业株式会社、美国Ashland Inc.等。外资企业备案的18款新原料中，聚合物、表面活性剂、功能性油脂合计14款，占比近八成。
自2021年以来，已有部分新原料被注销或取消备案。2026年124款备案中，仅10款进入常态化监测期。
新规压缩高风险清单、放宽毒理试验要求，利好化妆品行业原料创新，预计中期内备案数量及品类将增加，相关企业受益
2026年上半年，我国化妆品全渠道交易总额达到6114.1亿元，同比增长4.35%。线上渠道交易额约3808.87亿元，同比增长5.74%；线下渠道交易额约2305.19亿元，同比增长2.13%。这是多年以来，线上线下渠道首次同时录得正增长。
线上渠道中，以抖音等为代表的直播电商平台成为化妆品销售的主力，上半年交易总额超过2100亿元，市场份额约57%。其中，抖音在化妆品线上零售领域以超2000亿元的体量占据53%的市场份额。2026年上半年，抖音渠道化妆品的交易量同比增幅高于交易额增幅。此外，淘宝、天猫、京东等平台的成交均价有所提升。
线下客流明显回升。2026年1至6月，全国约9500个大型购物中心客流同比全部正增长，5月和6月同比增幅分别达到19.50%和19.30%，6月日均客流为3.2万人/天/项目。与此同时，线下门店结构持续调整。截至2026年6月底，全国化妆品百货专柜在营数量约3.8万个，同比减少14%，这是自2019年以来连续第7年收缩。化妆品专营店在营门店约12.8万家，同比微降0.22%。超市在营门店约245.4万家，同比增长9.00%；便利店约45.9万家，同比增长5.60%。化妆品专营店的店均交易额呈现修复态势，除1月同比下降10.61%外，其余五个月均实现同比正增长。2月高增幅受春节错期影响，若将1至2月合并计算，店均交易额同比小幅增长，3月和6月增幅超过5%。
美容护肤品2026年上半年线上交易额同比下降5.40%，交易量下降3.46%，是重点品类中唯一负增长的品类。从细分类目看，护肤品套盒、乳液/面霜、面膜、精油芳疗和眼部护理五大类合计下跌61.92亿元。面部护理套盒下跌金额最大的品牌下跌15.38亿元，主要受2025年年底负面舆情影响；其余4个品牌合计下跌超10亿元。乳液/面霜品类下滑金额最大的5个品牌中，多数为国货白牌，另有一个国际大众品牌。
从价格带分布看，400元以上高端市场2026年上半年交易额同比上升约3.31%，交易量基本持平。雅诗兰黛400元以上价位产品交易额同比增长10.8亿元，修丽可增长9.7亿元，海蓝之谜、兰蔻、赫莲娜增加值均在5亿元以上。中档品牌和大众品牌在400元以上价格带的护肤产品交易额合计减少约60亿元。100至400元的中档市场中，线上渠道TOP1000品牌中约690个品牌处于负增长状态，合计减少交易额约98亿元。100元以下的低端市场中，TOP1000品牌中约620个品牌负增长，合计减少交易额约50亿元，其中大部分为白牌。2026年上半年，高中低端市场商品供应种类均减少，其中低端护肤品市场减少36.48万种，中档市场减少约15.21万种，高端市场减少约7.91万种，合计减少59.6万种。
整体市场温和增长，但结构分化明显：线上增速高于线下，美容护肤品负增长，高端和低端表现优于中端，形成K型格局。数据具体，置信度高，但趋势需进一步观察。