服务端检索
3天新闻
本页 30 / 共 495 条市场新闻0
全部30 条
联邦法官公开裁决要求谷歌提升广告技术与竞争对手产品整合能力
打开永久阅读页 ↗打开后标记为已读
J/K 切换S 收藏F 专注模式
重要度78
影响方向负向
影响强度-70
分析置信72%
美国弗吉尼亚州联邦地区法官莱奥妮·布林克马于9月2日作出意见，要求谷歌向竞争对手开放其广告技术工具、与出版商共享拍卖数据，并接受为期六年的监督。该意见共106页，因双方最终均未申请对机密商业信息作涂黑处理，于9月16日解封。法院未要求谷歌出售其广告交易平台或出版商广告服务器。布林克马在意见中表示，强制谷歌出售AdX广告交易平台或出版商广告服务器“既不现实也无必要”，新的经营规则足以打开因谷歌违法行为而受损的广告技术市场竞争，并防止谷歌在这些市场恢复反竞争行为。
根据裁定，谷歌须将AdX及其出版商广告服务器接入被广
关联行业
影响路径
裁定要求谷歌开放AdX、接入Prebid、向竞争对手广告服务器发送实时出价并共享数据，将削弱谷歌在数字广告技术链中的排他优势，利好独立广告技术商和出版商议价能力，但对谷歌广告业务构成压力，行业内部影响分化。
广告交易平台竞争格局变化出版商广告服务器互操作性提升广告竞价数据共享与透明度提高谷歌自我优待受限