《金融产品网络营销管理办法》于2026年4月由央行等八部门联合发布，自2026年9月30日起实施。新规从主体规范、内容规范、行为规范、合作规范多个方面对市场主体作出明确要求，对各类金融产品均具有约束力。在内容规范方面，新规明确金融机构对营销活动承担最终责任，利率等关键信息须以清晰醒目的方式展示，禁止使用“秒到账”“高收益”等诱导性用语。在行为规范方面，支付机构不得将贷款列入支付选项进行诱导性消费。

随着新规实施日期临近，多家金融机构和互联网平台已开展整改。互联网平台方面，腾讯开展金融广告全域排查，重点检查变相金融