游戏开发运营、网络游戏、手游
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有效影响综合方向、强度、置信度、重要度、时间衰减、来源验证与新颖度。
按宏观背景、行业变化和公司验证分栏；每条事件保留方向、强度、置信度、周期和判断依据。
第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于8月3日在上海闭幕。本届展会以“与AI同游”为主题，总展览面积超过14万平方米，汇聚了来自39个国家和地区的900多家企业。展会期间，现场观众体验了多款热门游戏IP，包括网易的《燕云十六声》和《第五人格》等，部分参观者来自海外，如突尼斯等国家。
腾讯游戏展台展示了利用AI制作小游戏的体验区，玩家可在十几分钟内创建可玩的游戏原型。行业调研数据显示，当前游戏企业AI技术普及率已达86%。AI创作内容正逐步走向市场，但部分企业代表强调，人类创意和对用户的理解仍不可替代。
2026年上半年，中国游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%，再创新高。同期，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%，增幅显著。
展会还展示了机器人、手机、Agent PC等新技术，以及相机、配件和存储厂商组成的影像链，覆盖了游戏相关数码产品。这些展示反映了游戏产业与多个领域的联动，包括硬件、芯片和显示器等。
游戏市场收入创新高，AI技术广泛采用提升开发效率和用户体验，海外收入大幅增长显示国际竞争力，展会促进产业联动。
7月30日，CDEC（中国国际数字娱乐产业大会）高峰论坛在上海举办。腾讯、网易、世纪华通、完美世界等游戏企业参会，人工智能成为核心议题。
2026年上半年，国内游戏市场实际销售收入达1884.50亿元，同比增长12.17%；自主研发游戏海外市场实际销售收入为123.72亿美元，同比增长30.22%。游戏研发中的AI普及率达到86.36%，AI辅助生成内容和系统设计已进入试用阶段。
AI技术正在渗透游戏产业链的各个环节，包括内容制作、交互体验和图形渲染。游戏作为创意内容产品，需兼顾技术效率与玩家体验、情感共鸣。
与会者指出，要正确认识人工智能，把握AI应用的尺度与边界。AI是生产工具的跃迁和创作方式的拓展，而非内容的自我生成。AI工具帮助开发者释放精力，使其能将更多时间用于游戏内容表达。AI技术爆发的背景下，真正拉开企业与产品差距的，是对行业方向的精准研判、对用户需求的持续洞察和对内容品质的极致坚守。
上半年国内游戏市场收入及自研游戏海外收入均实现双位数增长，叠加AI在游戏研发中的高普及率，表明AI技术正实质性提升行业生产力；多家头部企业高管认可AI对效率释放和内容重构的价值，行业有望在中期内实现降本增效与创新升级。
2026年上半年中国游戏市场实际销售收入达1884.5亿元人民币，同比增长12.17%。截至6月末，游戏用户规模为6.84亿人，同比增长0.82%。该数据来自7月30日在上海举行的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上发布的《2026年1-6月中国游戏产业报告》。
上半年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1633.56亿元，同比增长16.31%；自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。自研移动游戏海外收入主要地区为美国（32.31%）、日本（14.05%）和韩国（7.48%），德、英、法三国合计占比10.14%。
在国内细分市场中，移动游戏实际销售收入1352.1亿元，同比增长7.9%，占市场总收入的71.75%。客户端游戏收入452.88亿元，同比增长27.92%，占比24.03%。网页游戏收入20.16亿元，同比下降8.47%，连续三年下滑。主机游戏收入9.61亿元，同比下降7.06%，主要因2024年爆款产品《黑神话：悟空》热度下降且后续新品不足。
电子竞技游戏市场收入896.16亿元，同比增长11.12%。休闲移动游戏收入182.05亿元，同比增长10.74%。小程序移动游戏收入316.57亿元，同比增长36.01%，其中内购收入211.37亿元（占比66.8%），广告变现收入105.20亿元（占比33.2%）。二次元移动游戏收入132.69亿元，同比下降8.97%。
报告首次纳入桌游品类数据。上半年桌游市场实际销售收入38.68亿元，同比增长4.03%，其中电子桌游收入19.97亿元，实体桌游收入18.70亿元。
报告指出，上半年游戏产业规模增幅明显，客户端与出海游戏表现突出，多地陆续推出游戏扶持政策，AI技术向产业链全面渗透。全球游戏企业AI技术普及率达86%，Steam平台标注AI辅助创作游戏已超万款。国内方面，腾讯的AI创作体系将高精度角色建模耗时压缩至分钟级，盛趣游戏、巨人网络、游族网络、三七互娱等企业也加大AI技术布局。
游戏产业整体收入与用户规模双增，自研游戏海外市场增长强劲，客户端游戏和小程序游戏表现突出，AI技术渗透加速，行业景气度提升。
2026年7月31日，2026年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕。展馆中未出现头部PC处理器和板卡厂商的独立展位，仅有极少数参展厂商使用合作伙伴展位。展会期间，更多键盘、键轴厂商参展，TCL展出了基于其产品打造的多款显示器，长江存储和铠侠展示了最新款固态硬盘，国产显卡厂商励算则展出了旗下多款量产显卡及采用兆芯加励算方案的国产x86游戏PC。
高通骁龙主题馆成为展会焦点，展出了超过300种展示设备，并提供超过200个互动项目。2026年，更多游戏公司展位集中到高通展区，相关机型与芯片方案参与电竞赛事的宣传增多。高通方面提及2025年被五大手游赛事选用的“大满贯”成绩，iQOO和红魔也展示了电竞赛事成果。REDMI、努比亚、iQOO和一加均公布了新款机型或部分信息。
游戏软件方面，二次元游戏展位数量减少，PlayStation展台为体验《GT赛车7》出现排队，拳皇、合金弹头、传奇等老牌游戏展位人气较高。展会现场，比亚迪开设痛车展示并举办游戏挑战活动，顺丰以二次元形象亮相，天猫等电商平台及相机厂商也参与其中，聚焦于游戏相关场景展示。
展会开幕前一天，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）发布的《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，截至2026年6月末，国内游戏用户规模达6.84亿人，同比增长0.82%；游戏行业整体销售收入为1884.5亿元，同比增长12.17%。其中，PC端游市场收入增长27.92%，移动游戏市场收入增长7.9%。
展会期间游戏产业报告显示行业收入同比增长12.17%，PC端游增长27.92%，移动游戏增长7.9%，用户规模创新高，展会现场多款游戏体验排队，行业景气度提升。
日本光荣于1985年推出初代《三国志》，将拥有数百名人物、横跨数十年历史的三国题材引入策略游戏。此后四十年，日本游戏公司持续将三国IP与各类游戏类型结合，包括卡普空的街机《吞食天地2：赤壁之战》、世嘉的《三国志大战》、万代的《BB战士三国传》以及《仁王》团队推出的《卧龙：苍天陨落》。这些产品依托主机市场积累技术，形成成熟的工业流水线。中国台湾地区在上世纪90年代也曾产出《三国群英传》《幻想三国志》等作品。2000年游戏机禁令出台后，中国游戏产业转向互联网和移动端，诞生了将桌游卡牌与三国结合的《三国杀》（2008年）以及SLG手游《三国志·战略版》（2019年，灵犀互娱）。2024年《黑神话：悟空》发售并取得全球性成功，证明中国公司已具备完成世界级3A项目的能力。
目前网易计划推出策略单机游戏《万民长歌：三国》，灵犀互娱于2025年6月23日发布招聘信息，披露了使用UE5引擎、定位“严肃历史+品质代差”的“三国志”IP项目，目标为以3A级标准实现PC与手机双端互通，并涉及开放世界元素。
中国游戏公司投入3A级三国题材项目，表明产业正向高端化、精品化升级，提升行业竞争力和估值
国家统计局发布2025年全国文化及相关产业发展情况报告。报告显示，我国文化及相关产业企业呈现规模扩张与质效提升并行的态势，2025年文化产业实现利润总额19034亿元，比上年增长7.3%。其中，规模以上文化企业实现利润总额13933亿元，增长5.6%；规模以下文化企业实现利润总额5101亿元，增长12.2%。近年来，文化企业在政策支持、市场需求以及数智技术快速发展的共同作用下迅速崛起。企业持续增加研发投入，将前沿数智技术与中华优秀传统文化、主旋律价值观相融合，不断创作高质量文化产品。同时，一些骨干企业探索多元化出海路径，国产游戏、动画作品和网络文学持续拓展全球市场，文化传播从单一内容出口转向与全球市场共创共享。在取得成绩的同时，一些问题仍然存在。
例如，缺乏领军型文化企业整合产业链条，导致虽有亮眼的文化产品却未产生相应“长尾效应”；传统底蕴与现代科技的融合停留在形式叠加层面，未能真正实现技术与文化内涵的有机统一；在文化出海进程中，缺乏国际化复合型人才以及更有效的营销策略。在政策与要素支撑方面，激励企业突破内容制作者的生产模式，探索优质文化内容向实体平台延伸的路径，培育骨干企业成长为具有中国特色的文化领军企业；在版权保护、跨界融合等领域完善制度保障。以泡泡玛特为例，在IP版权保护和跨界融合政策引导下，其打破传统玩具单一售卖模式，将中国潮玩文化推向全球。以低租金吸引小型文化企业落户闲置厂房等老旧资产，形成文化园区；将插画师、IP运营专家等新型人才纳入地方星级人才目录，在购房资格、薪资补贴、个人所得税等方面落实相关人才待遇。
在数智化转型方面，研发阶段，文化企业将拟开发的文化产品以短视频等形式投放市场，依据用户反馈数据形成预判；宣发阶段，使用AIGC制作不同形式的宣传物料，根据大数据及平台用户画像，将最契合的宣发物料精准推送给特定受众群体。文化企业开放“AIGC内容中台”，允许粉丝及第三方作者进行二次创作，维持文化产品的长效热度。例如，网易公司在旗下《蛋仔派对》等产品的运营中，配置了物料生成平台，鼓励玩家广泛参与二次创作并在社交媒体传播，延长了产品的社交热度和生命周期。在国际化营销与人才方面，坚持本土化创作，打造纪录片、微纪录片、影视剧等适配产品，联动当地团队实现本土化表达。
例如，米哈游在海外宣发《原神》时建立“创作者赞助计划”，借助海外媒体上的高热度主播及社群版主进行本土化宣传，带动其蕴含的中国文化元素在全球破圈。深化人员交流，着力培育深耕特定区域、精通语言文化、熟悉传媒生态的区域国别传播人才。
网易《蛋仔派对》和米哈游《原神》案例显示游戏软件行业在AIGC和国际化营销方面取得进展，利润增长贡献显著。
《斯普拉遁:涂击队》于7月23日登陆Switch2平台。M站综合评分81，玩家评分9.3，在任天堂系游戏中最高，在M站玩家评分中与多款名作并列第二。目前M站玩家评分第一为《33号远征队》。
游戏主要变化是从线上对战转向单人冒险。有媒体给出了9/10的评分。
游戏登陆新平台并获得高分评价，直接利好游戏软件行业，尤其是任天堂系游戏生态，短期提升关注度和销量预期。
7月29日，“成交·文娱数字资产交易平台”上线发布会在成都举行。省市行业主管部门、文娱领域企业、创投机构及内容创作者参与活动。
成都文化产权交易所成立于2010年，是经国务院部际联席会议审核同意的四川省唯一面向全国的综合性文化产权交易平台。近年来，该交易所形成“1链1库8平台”发展格局，以“中国数字文化链”为技术底座，以“红星智媒”媒资库为数据支撑，陆续推出“蛟龙”文化出海、一站式版权综合服务、“潮聚成文”国潮商品交易、元宇宙数字道具交易等平台。本次发布的“成交·文娱数字资产交易平台”由成都文化产权交易所联合成都智媒体城、成都新创众娱共同推出。
该平台依托区块链存证技术，聚焦影视版权、原创IP、数字演艺等文娱资产，提供权属存证、价值评估、合规交易、IP孵化一体化服务。发布会现场，平台与国资运营平台、文娱行业协会、内容制作企业等单位签署战略合作，各方将在合规体系建设、行业标准制定、线下产业联动、优质资产供给等领域协作。首批挂牌资产涵盖精品微短剧、头部音乐IP、主题音乐节等品类。
2025年，成都数字文创核心产业营收达4139.7亿元。该平台落地契合成都“十五五”规划中建设全国重要文化创意中心和数字文创产业集聚地的定位，为成渝双城经济圈文化数字化建设提供核心载体。
原创IP资产化有助于游戏开发商获取优质IP授权，降低版权谈判成本，推动游戏内容创新。
2026年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达123.7亿美元，约合人民币835.6亿元，同比增长超过30%，创近六年来最大增幅。同期，自研游戏国内市场收入增长约为16%。报告显示，长线产品的持续运营及新品的稳定贡献支撑了这一增长。2025年同期，中国游戏海外市场收入增幅为11%。
2026年ChinaJoy期间，面向产业的BTOB展馆参展商超过500家，外资占比超过46%，广告平台、支付公司、数据分析机构和本地化服务商参展规模明显扩大。多家服务商展台面积较往年增加，部分企业从标准展位升级为大型特装展位。展会主办方数据显示，面向玩家的BTOC展馆参展商超过350家。
全球手游市场整体呈现回落态势。Sensor Tower数据显示，2026年上半年，海外手游内购收入为331亿美元，环比下降6%；下载量为222亿次，环比下降4%。获客成本方面，Adjust数据显示，过去一年全球游戏应用单次安装成本从0.43美元升至0.56美元，同比增长30%；美国市场安装成本从1.31美元升至1.71美元，增幅达31%。
2026年6月，共38家中国厂商入围全球手游发行商收入榜前100名，合计吸金20.6亿美元，约合人民币139亿元，占全球前100名手游发行商总收入的41.6%。出海产品方面，世纪华通旗下Century Games的《Whiteout Survival》《Kingshot》以及柠檬微趣的《Gossip Harbor》位居中国出海游戏收入前三名。据估算，《Whiteout Survival》全球累计营收即将达到50亿美元，《Kingshot》累计内购收入突破15亿美元。
中国游戏出海的产品结构发生变化，中轻度移动游戏和小程序游戏成为新的增长引擎。头部企业海外营收保持稳健，中小企业和独立团队逐步崛起。人工智能技术正在压缩出海的本地化、素材制作和市场测试等环节的前置成本。IDC报告显示，出海企业营销场景的AI应用率已达78.5%。Unity近期对300名开发者进行的调查显示，竞争和用户获取成本是当前游戏工作室面临的前两大挑战，占比分别为33%和30%。2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%；中国厂商获客支出增速为22%，高于全球平均水平。
区域市场方面，东南亚地区应用安装量同比增长6%，其中娱乐和社交应用安装量分别增长94%和99%。中国应用在印度尼西亚和菲律宾的安装量占比分别达到24%和22%。在哥伦比亚等拉美市场，中国应用在娱乐和社交领域的安装量占比超过60%。北美市场仍是中国应用最大的上架市场，77%的中国出海应用选择在美国上架，美国市场收入占中国自研移动游戏海外市场收入的32%。
围绕中国游戏企业的全球扩张，营销、支付、数据分析和本地化服务等厂商已形成分工更细的产业链。2026年上半年，中国游戏出海收入增长与全球手游流量整体回落并存，获客成本上升和用户获取难度增加成为行业普遍状况。
出海收入同比增幅超30%且创新高，同时国内增速平稳，显示行业增长重心向海外转移；但全球手游大盘内购收入环比下降、安装成本同比上升30%以及厂商调查中将竞争与获客列为首要挑战，表明增长质量面临压力，整体呈多空交织态势。
2026年7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕，超过900家参展商参展，展区面积超过14万平方米。本届ChinaJoy官方主题为“与AI同游”，游戏、电竞、硬件、汽车、机器人、AI等不同产业在展会中交汇，AI成为贯穿展会的重要线索。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在ChinaJoy论坛上公布的数据显示，目前国内游戏企业AI技术普及率达到86%，Steam平台标注使用AI辅助创作的游戏超过1万款，占全部游戏数量超过8%。2026年3月在美国旧金山举办的游戏开发者大会上，AI相关议题分享达105场，较2025年增长逾110%，其中9家中国厂商共计带来27场AI相关议题分享。
AI本地化翻译已覆盖旗下全部海外游戏和18个语种，最高准确率达到95%；智能客服已接入全部游戏，解决准确率达到80%。
三七互娱以自研游戏行业大模型“小七”为核心，搭建了从模型到底层能力再到业务应用的四层架构，包括提供底层模型能力的AI基座、“知七”企业级知识库、“智七”智能体开发平台和“灵灵七”业务应用组合。截至目前，这一架构已沉淀超过70项AI能力，接入超过240个模型及AI工具，构建起600余个智能体。
AI独立游戏工作室喵吉托目前有六七名正式员工，其开发的《喵呜岛》中每只猫都是一个AI Agent，拥有各自的行为、记忆和社交关系。团队在2025年年底先用Python制作了像素版本Demo，同时使用AI生成美术资产和音乐，半个月左右完成实现。经过一个多月的线上玩家测试后，团队根据反馈制作正式的Unity版本。目前团队一到两周即可完整迭代一个游戏原型。
复旦大学大二学生郝宇卿、袁敬轩此前没有游戏开发经验，两人选择制作一款中世纪奇幻叙事游戏《白昼王冠与夜鸦密令》。游戏按照章节划分，并设置主线进度数值，AI根据玩家的主线进度和决策特征生成新事件或已有事件的变体，放入事件队列。游戏全部文本、原画等生产流程由AI参与完成，两人从熟悉工具到做出游戏用时不到一个月。
计算机专业大三学生李臻独立完成了一款名为《中华食肆》的卡牌经营游戏，游戏包含八大菜系、170多张卡牌、180多道菜，以及903个由AI生成的素材、330多段语音、背景音乐和音效。整个项目约花费200个小时，成本约400美元，主要来自Token费用。李臻将不同AI模型和工具视为不同的“员工”，分别承担代码、图片、音效、语音等工作，AI模型在云端完成计算，不需要本地高性能工作站。
在百度秒哒展台，输入“帮我做一款开放世界像素风格斗游戏”后，约20分钟即生成一款包含世界观、场景交互、三名特色战士和4张地图的游戏。喵吉托的游戏开发工具上线约三个月，已有约1.5万名用户，其中约一半是独立开发者，另一半是专业开发者。
TapTap公布的数据显示，2026年上半年TapTap平台新增可玩游戏达到5002款，同比增长近10倍，其中超过4000款属于AI辅助生成小游戏。心动公司及TapTap创始人黄一孟表示，游戏数量暴增但玩家群体并未同速增长，每款游戏分到的曝光和下载被严重稀释。
腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超在2026中国国际数字娱乐产业大会高峰论坛上表示，技术和产业发展到今天，“单项拔尖”已经不够，综合能力越来越重要。
AI技术普及率已近九成，开发门槛急剧下降引发游戏供给量同比近10倍暴增，但需求端未同步扩张，导致单款产品曝光稀释；行业整体面临红利向头部集中的分化，对存量厂商构成竞争压力，对微小团队带来机会但商业成功概率降低，影响方向为混合态。
微软CEO萨提亚·纳德拉三年前全力押注AI，一度使公司抢占市场优势，但这一战略正反噬微软核心业务。微软股价较12个月前下跌超过24%，投资者越来越怀疑AI投资回报。微软旗舰AI产品Copilot表现落后于ChatGPT和Claude。领英被批评充斥着AI生成的“奋斗爽文”。微软游戏业务Xbox的CEO近日表示该业务“并不健康”，Xbox正在进行裁员和业务重组，试图证明690亿美元收购动视暴雪的价值。在微软内部，员工开始质疑公司今年计划投入1900亿美元建设AI基础设施的战略。三大核心业务Microsoft 365、GitHub和Azure已受到AI冲击。Gartner分析师预测AI将威胁到传统生产力套件霸主地位，引发580亿美元市场洗牌。
微软高管表示Microsoft 365业务持续增长，Copilot采用率提升。GitHub面临来自Cursor和Claude Code等竞争者的压力。SpaceX计划以600亿美元收购Cursor。微软已在内部讨论是否对GitHub进行重大改造。算力不足是普遍问题。尽管算力短缺，微软今年仍提高销售人员销售Azure的业绩目标，部分增幅达30%。微软CFO艾米·胡德表示公司优先将稀缺计算资源分配给自家AI产品，然后才提供给Azure客户。若将GPU分配给Azure而非自身AI产品，Azure增长率将超过40%，而非实际39%。微软此前公布的2025财年Azure收入为750亿美元，该财报引发微软史上最大财报后股价跌幅之一，下跌超过10%。
算力选择问题加剧，微软开始向竞争对手求助，包括亚马逊和Google。微软内部有讨论如何平衡资源。纳德拉将压力传导至员工队伍，重塑组织结构和领导层。纳德拉提拔贾德森·阿尔索夫为微软商业业务CEO，以便聚焦AI。微软AI负责人穆斯塔法·苏莱曼收缩工作重点到“超级智能”项目；纳德拉副手拉杰什·贾退休；产品市场负责人优素福·梅赫迪准备离职。微软今年对绩效评估体系改革，简化为五类并拉大绩效区分度。同时要求管理者减少高级工程岗位员工。
游戏业务面临严峻挑战，高层公开否定其健康度，加上大规模收购后的内部整合阵痛和裁员，短期内将抑制游戏软件的营收增长和战略推进。
索尼互动娱乐于7月初宣布，将于2027年7月在全球范围内关闭PlayStation 3和PS Vita的数字商店。这一消息公布后，二手市场上的稀有PS3实体游戏价格迅速飙升，部分游戏涨幅接近400%。在这波涨价潮中，日本工作室开发的动作平台游戏《剪刀王子》表现最为突出。此前完整版实体盘售价约为60至70美元，如今在eBay等二手平台上的成交价普遍超过200美元，部分甚至达到300美元。值得注意的是，该游戏目前仍可在美国PlayStation商店以14.99美元的价格购买数字版。其他PS3独占游戏也呈现类似走势。角色扮演游戏《异魂传承》从约40至50美元涨至120至150美元，而《3D点阵游戏英雄》也已突破100美元大关。并非所有PS3游戏都出现了大幅涨价。分析显示，价格飙升主要集中在发行量较小的PS3独占作品上。相比之下，《声名狼藉》和《声名狼藉2》等大批量生产的游戏并未出现明显价格上涨。这表明当前的抢购潮具有选择性，而非普遍现象。根据索尼官方公告，PS3商店将分阶段关闭：墨西哥、洪都拉斯、尼加拉瓜等地从2026年8月开始关闭，其他拉丁美洲和中东国家在2026年底跟进，全球其他地区的PS3和PS Vita商店则将于2027年7月关闭。商店关闭后，用户仍可在“可预见的未来”内重新下载已购买的内容。索尼表示，关闭这些商店是因为PS3和PS Vita已无法支持现代商业系统和支付处理标准的要求。这并非索尼首次尝试关闭这些商店——2021年的类似计划因玩家强烈反对而取消。
打开永久阅读页 ↗关闭数字商店将推动玩家转向购买实体游戏，尤其稀有独占作品价格已大幅上涨，利好游戏实体零售商和收藏市场。
2026年7月31日至8月3日，ChinaJoy 2026在上海新国际博览中心举办。展会期间，多家游戏开发商和发行商参展，巨人网络携《 supernatural: 降魔行动》、征途系列、《球球大作战》、《月圆之夜》、《太空杀》和《原始征途》等产品亮相，展示其在游戏创新、文化叙事和人工智能应用方面的布局。在展会现场，巨人网络将《 supernatural: 降魔行动》作为展台核心展项，设置了沉浸式体验区。该游戏于2025年1月上线，是一款中国风多人冒险游戏，融合了轻度恐怖美学、传统文化元素和合作玩法。据公司数据，截至2026年第一季度末，该游戏注册用户数超过2亿，日活跃用户数突破1000万。
游戏采用探索、资源收集、合作玩法与轻度恐怖元素相结合的模式，玩家组队进入神秘场景，搜寻资源并应对超自然生物，在风险与收益之间做出选择。游戏侧重于社交玩法，降低了恐怖题材的入门门槛。
《 supernatural: 降魔行动》的展台设计参考了傩戏文化，融入了傩面具、传统戏台和古典雕塑元素。傩戏是中国的非物质文化遗产形式。此前，该游戏曾与傩面具雕刻技艺第七代传承人杨云霞合作，将傩戏传统工艺融入游戏内服装设计。该游戏还曾与故宫神兽、昆仑山地质公园、敦煌艺术馆、华县皮影、荆州博物馆、景德镇青花瓷和潍坊风筝等文化IP开展合作。在人工智能方面，2026年1月，《 supernatural: 降魔行动》上线了基于大语言模型的挑战模式，该模式中的AI角色具备动态决策能力。据公司介绍，AI角色上线首周参与的对局数量超过2500万场。与常规脚本NPC不同，这些AI队友可以与玩家自然对话，并根据游戏状态、资源分布和风险评估调整策略。
AI角色还可以隐藏身份、与玩家建立信任，并在局势变化时做出背叛等行为。在另一款社交推理游戏《太空杀》中，公司此前推出了AI剧本杀等功能，已累计生成数千万场AI对局。这些大规模部署为在长线运营游戏中集成大语言模型提供了数据积累和运营经验。巨人网络在ChinaJoy 2026上展示了AI在游戏开发之外的应用方向，将其定位为能够改变玩家交互方式的技术手段，同时继续尝试将中国传统文化融入现代游戏设计。
巨人网络展示的AI游戏应用和大规模部署案例，可能提升游戏行业对AI技术的关注度，并鼓励更多厂商探索文化融合，短期对游戏软件行业有正面示范效应。
国际数据公司（IDC）发布《中国AI游戏云市场洞察，2025》报告显示，阿里巴巴旗下阿里云在“AI游戏云模型服务与AI应用”市场中以37%的市占率排名第一。
报告指出，游戏行业对AI的需求正从算力转向模型及AI应用。越来越多游戏企业选择基于千问模型打造适合游戏场景的专属模型，专注于游戏业务创新和玩家体验。
游戏企业加速采用AI模型打造专属应用，有助于降低开发成本、创新玩法，长期利好游戏软件行业。
腾讯周一宣布经典虚拟宠物服务QQ宠物以重新设计的形式回归。新版本采用3D角色模型，由腾讯内部Hunyuan Hy3大语言模型驱动，支持更自然的交互和主动响应。更新后的QQ宠物保留了喂食、洗澡、打工等经典玩法，同时引入了更多外观和性格类型供用户选择。虚拟宠物还将出现在QQ的核心体验中，包括聊天列表和聊天窗口。
Hunyuan Hy3模型于7月6日开源，基于混合专家（MoE）架构，总参数2950亿，激活参数210亿。该模型支持高达256K token的上下文窗口，为宠物的AI对话能力提供了技术基础。
QQ宠物作为经典游戏化社交服务，回归可能提升游戏软件品类关注度，但属单一产品更新，影响有限。
微软正在Xbox Insider中测试名为智能下载客户端的新功能。该功能在执行下载前，使用用户的家庭宽带连接到多个下载节点进行评估，按节点速度排名优先使用下载速度最快的节点。在整个下载过程中，系统内置较短的定时网络评估功能，当检测到其他节点速度更快时，会无缝切换到新节点。
该功能旨在加快游戏下载、安装和更新速度。目前仅限于Xbox Insider Alpha Skip-Ahead用户进行测试。测试完成后，微软会向所有用户提供该功能。
智能下载功能直接优化游戏与更新的下载效率，对游戏软件行业用户留存及活跃有正面影响。测试阶段技术成熟度待验证，但方向确定。
任天堂近日公布了以《塞尔达传说》重启作为主题的两款amiibo手办，以及卡比相关游戏的三款amiibo。每款手办售价为41.99英镑，发售日期定于2026年11月12日。amiibo手办通常与对应游戏在同一天发售，目前Switch2在11月没有其他游戏安排。
打开永久阅读页 ↗amiibo手办与游戏联动是任天堂的常规策略，若《时之笛》重制版确认，将带动游戏软件行业销量预期，但距离发布尚有一年多，影响程度中等。
索尼决定在2028年停止生产游戏光盘，全面转向数字化发行。
索尼首席财务官Lin Tao在公司财报电话会议上回应，公司知晓人们对此有“强烈看法”，但仍坚持这一方向。她表示，内容整体的数字化一直在推进，是做出决定的主要因素，不仅适用于PlayStation，各类内容都在经历数字化。索尼经过审慎考虑后得出结论，并将谨慎推进。她还提到，索尼已收到许多对游戏怀有美好回忆的玩家的反馈，公司理解这些情感，会加以考虑，并在未来数字生态系统中继续探索“如何吸引玩家”。
在电话会议中，有分析师提问，放弃实体光盘是否会让未来的PlayStation主机更像全数字化的PC。Lin Tao表示，索尼的优势在于精选内容、稳定的游戏环境以及相对高端游戏PC更实惠的价格，不认为光盘本身是差异化的重要因素，未来可以与PC游戏和平共处。
索尼作为主要游戏平台方停止生产光盘，将推动游戏行业进一步向数字化分发迁移，长期影响游戏软件的分发渠道和商业模式；但实体收藏需求仍存在，短期内影响较为温和。
宫本茂于2025年6月卸任任天堂代表董事，转任顾问，目前仍以创意顾问身份参与Switch2游戏的开发。
他在近日接受采访时表示，自己很少独自玩游戏，但会与孙子们一起玩。他将游戏放在自己家中，让孙子们来玩。年纪较小的孙子还无法独立通关，他便陪他们一起玩并帮助他们通关。有时孙子们害怕BOSS，他会接手帮他们打过去。
宫本茂卸任代表董事但保留创意顾问角色，对任天堂游戏开发影响有限，Switch2开发仍由其参与，行业整体影响中性偏弱。
心动公司于2026年7月24日以每股41.720至42.700港元的价格回购18.50万股，回购金额为777.60万港元。该股当日收盘价为41.880港元，下跌2.24%，全天成交额为6756.65万港元。自2026年6月12日以来，公司已连续29个交易日进行回购，合计回购499.70万股，累计回购金额为2.25亿港元。在此期间，该股累计下跌17.23%。2026年至今，公司共进行102次回购，合计回购1082.16万股，累计回购金额为6.24亿港元。
打开永久阅读页 ↗连续大额回购通常显示公司对自身价值认可，但股价持续下跌反映市场整体情绪或基本面担忧，故影响方向为混合，短期影响中等。